前瞻预测视听媒体主要业务市场规模

视听新媒体丰富的业务形态不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体也谋划着向视听新媒体转型。在几大业务形态中，网络视频由于在高学历、高收入、年轻人群体中拥有的渗透率和粘性不断上升，正不断带动网络视频业务向其他群体渗透和扩张。

《2013-2017年中国视听媒体行业市场前瞻与投资预测分析报告》数据显示，至2009年底，中国网络视频用户达到2.4亿左右，2010年底接近3亿，2011年达到3.25亿。2012年中国网络视频用户规模达到3.7亿人，在网民中的渗透率达到65%。但付费用户规模仅为4000万，只占网络视频用户总数的11.9%。

网络视频主要盈利模式是依靠广告收入。2012年，中国网络视频广告收入达到88.3亿元，比2011年增长82.7%。2013年第2季度中国网络视频市场广告收入为28.8亿元，与2011年同期相比增幅达到50%。

图表1：2010-2013年Q2中国网络视频市场广告收入（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院

目前，中国市场上提供网络视频服务的网站主要是垂直视频网站、媒体视频网站（网络电视台）、门户网站等，三类网站基本瓜分了视频网站广告市场。

前瞻产业研究院认为，2012年垂直视频网站凭借着庞大的用户基础和良好的市场认知度，以64.2%的市场份额高居网络视频各细分领域广告收入之首；媒体视频网站（网络电视台）依靠母体的内容资源和广告资源，以23.6%的市场份额居第二；门户网站以10.7%的市场份额居第三。前瞻预测，媒体视频网站（网络电视台）的市场份额将稳步提升，2013年市场份额有望突破25%。

前瞻预测2013年我国手机电视用户市场规模有望达到113.8亿元

2009年，移动运营商3G业务的商用化促进了中国手机电视市场的发展。手机电视虽然在国内市场发展良好，但受到产业政策、产业链等相关因素的影响，手机电视整体产业想要进入一个扩张期，必须要有完善的产业链和良好的政策环境来支撑。2010年，我国手机电视市场规模为6.81亿元，2011年行业实现了迅速发展，市场规模达到33亿元；2012年行业市场规模突破50亿元。前瞻预测2013年我国手机电视用户市场规模有望达到113.8亿元。

前瞻预测我国IP电视市场规模有望达到77.13亿元，继续保持快速增长

在国内IP电视市场取得了长足的发展。前瞻监测数据显示，2007年以前，IP电视市场规模一直保持稳步增长，增长率逐年增长，市场进入成长阶段。2012年，中国IP电视市场规模达到62.27亿元人民币，比2011年的49.09亿元增长26.8%。预计2013年，我国IP电视市场规模有望达到77.13亿元，继续保持快速增长。

前瞻预测2013年公共视听载体广告市场规模约为123.07亿元

2009年，中国公共视听载体广告市场规模为57.4亿元；2010年，公共视听载体广告市场规模为63.34亿元；2011年，其市场规模为85.51亿元，同比增长35%。2012年前三季度，中国公共视听载体广告市场规模达到63.3亿元，全年规模更是突破100亿元大关，预计2013年市场规模约为123.07亿元。