海口为何推出“会展旅游”卖点来预热冬春游

海口将冬春季各种会展活动结合进来做为吸引游客的一大卖点，这并非异想天开。前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国会展行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》指出尽管中国的会展旅游才刚开始起步，但在国外，尤其是德国、美国、新加坡，其会展旅游起步早，规模大，水平高。

 “会展旅游”卖点可否吸引顾客眼球，前瞻产业研究院分析师罗娟指出海口可以借鉴新加坡的做法。新加波有“国际会展之都”的美誉，其会展旅游兴盛的原因主要有以下几点：地理环境优越，气候宜人，交通便利；

酒店、会展场馆等设施设备齐全，服务系统完善；旅游等现代服务业发达，旅游形象良好；法律制度完善，政府廉洁高效；多元文化共融，国际开放程度高。

海口发展会展旅游可以借鉴以下几点：

强有力的政策支持和资金扶持

为了推动会展业的发展，新加坡政府对会展业提供一定的财力支持。不论是对去海外参展办展的新加坡企业，还是对外来办展的企业，新加坡政府都会有条件地给予赞助，一般是按一个展览会海外宣传费用的30%给予赞助。

为推动会展旅游的发展，新加坡政府对会展业提供一定的财力赞助，比如08年，政府对筹办会展旅游项目者进行多达50%的额外资助，对到国外进行会展项目促销者进行70%的促销费用资助。

针对市场需求，创办展会品牌

新加坡拥有数十家有一定规模的会展公司。许多公司在国际上很有影响力，如新加坡环球联系有限公司在亚太地区已主办超过200项国际展览、会议及研讨会；国际会展公司龙头励展集团亚洲总部就设在新加坡，励展集团每年在新加坡举办的大型国际展览超过440个。

推行灵活务实的营销策略近年来新加坡为开拓中国大陆和台湾市场，专门设立了大中华区商务会展及奖励旅游市场专员，进行细致的市场营销。