苏宁2.5亿巨资收购PPTV 意与京东争天下

 2013年10月28日，苏宁联合弘毅以3.7亿美元巨资收购PPTV，苏宁出资2.5亿元成为PPTV第一大股东，占股44%。苏宁这一举动除了看重网络视频的发展前景之外，更意图提高苏宁易购的点击率，与京东商城一决高下。

实际上，苏宁和京东的竞争在早年就正面开火过。2012年8月14日，刘强东发微博掀起电商价格大战，包括苏宁、国美等多家电商高层回应了刘强东，一时间消费者欢欣雀舞，价格战持续了多天刘强东宣告提前结束，但并不意味着电商之间的竞争结束。刘强东之所以提前宣告结束是因为京东商城的家电电子商务份额占据半壁江山以上，而苏宁和国美家电线上市场份额较小，如果价格战持续，京东商城的损失面更大。

巨额投资或为和京东争天下

前瞻产业研究院陈丽英认为，尽管视频业务与苏宁主业看起来协同效应很低，但视频购物或许是未来的方向之一。另外，视频仍然是未来数字消费的最大内容。因此，苏宁收购PPTV或许是在为未来的视频购物和数字消费做铺垫。

苏宁易购与PPTV的合作是苏宁互联网路线图的一次完整实践，有助于苏宁抢占互联网的多屏入口，丰富数字内容产品经营，打造全新的互动购物体验，成为苏宁互联网零售战略发展新的支撑点，有利于提升苏宁易购网上购物市场份额，缩小和京东商城的差距，和京东商城平分天下。

苏宁易购2012年营收只占京东30%

前瞻产业研究院监测数据显示，苏宁易购2009年下半年正式成立。2012年，苏宁易购实现总营业收入达183.36亿元，同比增长210.8%。实现实体商品销售152.16亿，虚拟产品销售额15亿，红孩子销售16.2亿。2013年上半年，苏宁易购实现营业收入106.13亿元，同比增长101%。

图表1：2010-2013年苏宁易购销售收入及增长趋势图（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院

图表2：2007-2012年京东商城销售收入及增长趋势图（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院

苏宁易购上半年流量排名远远落后京东

2013年上半年，京东商城Alexa排名保持较稳定的状态，平均排名25位，苏宁易购则排名第490位左右，PPTV排名第216位左右。

图表3：2013年上半年中国互联网Alexa流量排名

资料来源：前瞻产业研究院