营养保健品——“亲”网购了吗？

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营养保健品行业市场未来发展前景分析

中国营养保健品行业市场处于领先地位

2014年中国十大传统营养保健品企业排名

2013年5月31日，顺丰速运旗下电商食品商城“顺丰优选”正式宣布上线，定位于中高端食品B2C，其商品已覆盖母婴食品、营养保健品等九大品类。可见营养保健品“上线”是保健品企业发展的必然趋势，“亲”网购了吗？

由于现今人们生活水平逐渐提高，开始注重生活质量的提升，因此对营养保健品的需求越来越大。特别是当今我国人口步入老龄化，老年保健品市场需求旺盛，进一步促进了营养保健品行业的发展。此外，营养保健品行业在国民经济中的地位逐渐增强，前瞻产业研究院《中国营养保健品行业消费需求与品牌竞争投资预测分析报告》显示，2007年，我国营养保健品工业总产值176.38亿元，占GDP的比重仅为0.07%；2012年，营养保健品产值达到1130.44亿元，占国民经济生产总值的比重增长为0.22%。可见营养保健品在我们现在生活中的作用不可小觑。

图表1：2007-2012年营养保健品行业总产值及在GDP中的占比（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

显然，线下渠道已无法满足营养保健品市场的快速扩张，部分企业开始纷纷选择“上线”营销。近年来，保健品行业网购市场增长较快，如汤臣倍健网购规模占其整体销售收入的比重达到了8%-10%。但从行业整体来看，电子商务渠道市场仍然较小，营养保健品主要销售渠道仍然是药店、超市，网购渠道销售规模所占比重仅为2.70%，说明我国营养保健品“线上”渠道发展潜力巨大。前瞻产业研究院《2013-2017年中国营养保健品行业消费需求与品牌竞争投资预测分析报告》分析，到2015年，我国营养保健品行业销售收入达到1950亿元以上，2017年则进一步增加至3300亿元左右，若电商渠道销售规模占比增长至10%，则2015年营养保健品线上销售规模达到195亿元，2017年达到330亿元。

图表2：营养保健品各渠道销售规模占比（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

前瞻调查发现，淘宝上保健品的售价是线下零售渠道售价的4折左右，这无疑吸引了更多的消费者，市场需求旺盛进一步吸引企业进驻电商平台。我们相信，随着药品保健品相关规定的出台和严格细化，营养保健品网络渠道将会规范发展，届时不仅企业能分享更多的利润，消费者也会更方便的购买到保健品。