《爸爸去哪儿》——林志颖代言拖拉机广告？

最近，在湖南卫视热播节目《爸爸去哪儿》中，大明星林志颖开拖拉机找锅的场景引发观众热议，而关于“拖拉机”的百度新闻量一下子从节目播出前的不足100万，迅速上升到接近200万条，拖拉机市场的热度一下暴涨。拖拉机作为印象中传统的农机制造产品，给大众的印象很少能在娱乐新闻和主流新闻媒体中出现。而“拖拉机”搜索热背后对拖拉机市场而言意味着什么？更值得我们进一步挖掘。

“热播节目+热点人物+落差较大的产品”几大因素结合在一起，引起了观众对拖拉机的热情，甚至有部分观众咨询林志颖所开拖拉机品牌。一直以来林志颖出现在观众心目中除了是一个演员外，还是一个赛车选手，而这次开拖拉机出现在节目中，强烈的对比度，一下子成为网民讨论的热点。

对拖拉机制造企业而言，不做广告或者从产品性能出发做广告或者请几个装扮成农民的演员做广告，显然不如林志颖开一次拖拉机所带来的市场反响大。广告的目的就是为了扩大产品市场知名度，提升产品的市场销量，而得不到市场反响的广告显然达不到预期目标。前不久某男星代言女性用品广告，引发了业界的争议，但也成功吸引住了消费者的眼球，带动了相关产品知名度和销量的提升，成为行业的热点事件。拖拉机制造企业如何在广告和营销上做功夫，这两件热点事件提供了一个参考。

目前，随着我国拖拉机市场的持续高位增长，用户对拖拉机产品的更新需求已经替代了首次原始需求，更新需求已经成为大中拖拉机市场消费据的主流倾向。而据相关网站对大量更新需求的用户作的调查数据显示，他们宁可花费更高的价格选购有实力的大品牌，而不愿低价购买杂牌机或小品牌产品，主要是因为大企业生产的名牌产品往往质量稳定，使用之年后故障率较低，而且销售服务渠道广，备配件容易购买，服务更有保障，旧机子容易出手，而且还可以卖个好价钱。

图表：拖拉机购买用户购机分析

资料来源：前瞻产业研究院整理

这一特点既是我国拖拉机市场实现由单纯依靠价格拼杀、指标抢购等初级阶段向服务、品牌等高级阶段迈进的重要标志，也是市场竞争充分发展的必然结果。对于优化产业结构、造就核心品牌、提升行业整体水平具有战略意义。

当前，我国拖拉机市场已经进入了品牌竞争的时代，而行业知名品牌缺乏已经成为行业发展痛楚。为了提升行业热度，推广企业品牌，林志颖代言拖拉机广告？未尝不可。