整体厨房行业混战 强强联合更有利于突围

 纵观我国整体橱柜市场，行业发展呈现出以下特点：

(1)缺乏真正的行业龙头，市场竞争格局尚未定型

目前国内整体橱房市场涌现出了多家知名品牌，包括海尔、西门子等传统的家电生产领先企业，在吸油烟机领域具有绝对优势的方太以及以整体橱柜为主要业务的欧派，但在整体橱柜行业中，还没有形成像厨房家电单个产品的行业领先企业，稳定的市场竞争格局尚未形成。

(2)主要生产企业定位高端市场，尚未形成完善的产品布局

目前整体橱房在我国的市场价格普遍在7000-20000元之间，而行业知名品牌均将其产品定位于中高端消费市场，产品价格在10000元以上。

(3)规模化生产尚需时日

虽然整体厨房市场需求前景看好，但由于整体厨房的安装需要配合整个家庭的装修风格、复合客户的审美需求，以及受厨房空间的制约，目前整体厨房主要还是以定制为主，还没有形成规模化生产。

从生产者来看，目前我国整体厨房的供应商主要分为两类，一类是从电器生产商延伸过去，还有一类是从传统橱柜、家具生产者的角色转换过去的，就这两大阵营来说，各自具有竞争优势，尤其是就目前来看，涉足整体厨房行业的电器生产企业均为国内外知名品牌，例如海尔、西门子等，其核心竞争力就在于其在厨房家电制造领域的品牌优势，但是在橱柜生产上则不具有优势。

前瞻产业研究院认为，从前文的行业特点分析中不难看出，对于行业内企业来说，目前我国整体厨房行业是机遇与挑战并存，尤其是在居民品牌消费意识越来越强，且价格越高品牌意识越强的环境下，能否突围决定了未来企业在行业中的市场份额。针对整体厨房产品特点以及发展环境，前瞻产业研究院整体厨房行业研究小组分析认为，强强联合更有利于在竞争中突围。

具体来说，就是橱柜领先企业和厨房家电领先企业的强强联合，其推出的产品凭借其在橱柜和厨房家电产品两个领域的竞争优势将获得更大的竞争力。另外，就目前的竞争环境来看，价格过高不利于产品市场竞争，而强强联合有利于降低成本，价格与品质的完美结合将更有利于企业突围。