在线旅游：旅游行业的新亮点

近几年，国内旅游行业发展势头强劲。同时，互联网技术的不断成熟，市场的需要以及政策的支持，使得在线旅游市场获得井喷式发展。

在线旅游是以网络为主体，以旅游信息库、电子银行为基础，利用最先进的网络技术运作旅游产品及其分销系统的旅游经营体系。从当前形势来看，无论是国内还是国外，在线旅游已经成为旅游行业的一个新亮点。

首先，从全球范围来看，在线旅游市场持续增长。2011年全球在线旅游服务市场规模为2840亿美元，占全球旅游市场31%的份额。从2009年开始，全球在线旅游市场每年保持10%以上的增长势头。预计到2015年，在线旅游市场的交易将成为全球电子商务交易最大的产业之一。

图表：2009-2015年全球在线旅游市场规模及预测(单位：亿美元，%)

资料来源：前瞻产业研究院整理

再看国内市场。兴起于上世纪90年代中期，中国在线旅游市场保持快速增长态势，市场规模从2009年的619亿元增长至2011年的1331亿元，年增长率保持在25%以上。从增长趋势来看，2012年中国在线旅游市场交易规模仍将维持在30%左右，预计市场交易规模将达到1740亿元。

图表：2009-2012年我国在线旅游行业市场规模及预测(单位：亿元，%)

资料来源：前瞻产业研究院整理

那么，当前国内在线旅游企业间竞争程度如何呢?首先，从竞争数量来看，目前，国内旅游网站总数超过5万家;同时，一些非旅游机构也纷纷“试水”在线旅游经营;从竞争方式来看，在线旅游企业竞争方式多样，营销模式不断创新;再从市场集中度方面来看，2012年以来，在线旅游行业市场集中度开始下降，大量中小网站竞争力不断增强。基于以上几点，前瞻产业研究院在线旅游行业研究小组认为，在线旅游行业现有企业间的竞争较为激烈。

虽然随着市场的不断成熟，企业间的竞争越来越激烈，但中国旅游市场的巨大空间还是为在线旅游行业市场提供了广阔的发展前景。在线旅游已经成为旅游行业的一个新趋势和新亮点。

前瞻产业研究院在线旅游行业研究小组预测，随着政府对旅游市场的持续扶持，加上核心运营商纷纷推出各种优惠促销活动，低价吸引越来越多的用户从传统线下转向线上预订，中国在线游戏行业市场前景广阔。预计到2015年，中国在线旅游行业市场规模将超过3900亿元。

图表：2012-2015年我国在线旅游行业市场规模预测(单位：亿元，%)

资料来源：前瞻产业研究院整理