莫言荣获诺贝尔文学奖的经济账

2012年10月11日，莫言获得2012年诺贝尔文学奖，成为首位获得诺贝尔文学奖的中国籍作家。此事件一出，无论是莫言本人还是莫言的作品都成为热门话题。当天莫言获奖的话题在腾讯微博和新浪微博上均名列首位，且关注度远超排名第二的话题，由此带来的经济效应不可小觑。

前瞻产业研究院文化行业研究小组认为，莫言获诺贝尔文学奖所带来的经济效益主要可以总结为以下三点。

其一，线上线下作品大热。10月8日-10月14日统计的图书榜单销售数据显示，虽然只有短短三天，莫言作品仍强势挺进十强，两部上榜，“茅盾文学奖”获奖作品《蛙》空降虚构类图书榜首，该书监控销量较获奖前翻了近7倍。另一部读者较为熟悉的《丰乳肥臀》则排名第7位。

与火爆需求相反的现实是从网上到实体书店“缺货”声一片。10月16日，上海文艺出版社出版的16册莫言小说正式上架，但数量仅8000套，其余仍在抢印中，大批量的供应预计将在下周。据悉，应对断货，电商方面已用预售方式来弥补，另外，首期发行20万册的莫言新作《我们的荆轲》在当当网、京东商城的网络预订已超过5000册。

实体书热销之余，也搅动了电子书市场的“一池春水”。盛大文学旗下的云中书城拥有《蛙》的独家电子书版权，诺奖宣布后，他们随即把全本价格从5.4元降至0.99元大促。目前《蛙》的日销量较获奖前已翻了惊人的100倍，强势占据书城“传统畅销榜”头名。

其二，互联网平台成受益方。莫言获奖，在一定程度上也使互联网平台从中获益。虽然不一定所有关注此事的网民都会选择去读莫言的作品，但作为中国历史上首位或诺奖的作家而言，网民对事件保持了极大的关注度。不少互联网公司也迅速抓住了这个话题进行营销。

腾讯微博上“莫言”这个关键词的广播数量从10月6日左右开始上涨，在10月10日为18500条。但是在获奖确认后，这个关键词在10月11日的广播数量迅速增长到53万条以上。

如果从更细的时间点看，10月11日莫言获奖确认后，相关广播数量才真正出现井喷。在晚上7点到8点这一个小时的时间里，就有超过14条广播里含有“莫言”――相当于每秒同时发布近40条。

除了社交网站能通过传播消息借光莫言获奖，受益最直接的就是各大电商网站，这些电商公司纷纷开始借此力推自己的图书频道，莫言的图书作品更是成为畅销品。

据了解，在网上流传莫言将获诺别尔文学奖时，以图书起家的当当网就开始给用户发短信，吸引用户前往当当网买书。随着瑞典文学院揭晓莫言获奖，一些电商大佬开始在微博上推广自己的图书频道。同时，当当、亚马逊和京东等一些电商网站则纷纷推出了莫言的专题页面，来推广莫言的图书，并且很多莫言的图书都打出了一定的折扣来吸引用户购买。

其三，或将促进中国文学类图书发展。莫言获奖具有很大的新闻标题效应，可能会带动人们对中国当代文学的关注，促进文学图书的销量，另一方面也会鼓舞更多人从事文学创作。

此外，前瞻产业研究院文化行业研究小组认为莫言获诺贝尔奖将会提升中国文学作品的海外知名度，能让更多西方读者关注中国作家和他们的作品，是中国当代文学“走出去”的一次良好契机。对出版商而言，也将会促进其版权输出工作，莫言获奖事件在很大程度上提升了中国文学在国际文学交往中的自信心。预计未来莫言的作品会更多地被改编为电影或电视剧。