竞争者众多涂料行业品牌推广更需理性

改革开放初期，我国涂料年产量为50万吨，到2002年年产量达到201.5万吨位列世界第二，仅次于美国。2011年由于房地产发展日益放慢，中国涂料发展速度也开始缓慢，2011年我国涂料总产量为1079.5万吨，增长率下滑到11.68%。2012年上半年我国涂料产量为543.7万吨，同比增长8.49%，增速持续放缓。

涂料行业对宏观经济波动的反应比较敏感，受国际经济环境和宏观经济波动的影响明显。对于涂料行业来说，宏观经济风险主要表现在受国际市场波动、市场需求下降以及地区政治环境紧张带来船舶市场低迷、产能过剩，导致船舶涂料市场需求下降;国内房地产调控政策继续加大、建筑涂料市场需求下降等。

从2012年上半年的经济走势来看，短时期内国际经济环境好转迹象不明显，国内房地产政策性打压继续存在。另一方面，受各方面社会因素影响，各地“治堵”政策纷纷出台，导致车市并不景气，对涂料行业的支撑有限。总的说来，涂料行业大幅发展动力不足，发展趋势整体趋缓。

在宏观环境不景气、主要需求市场萎靡的情况下，涂料企业该怎么突围呢?

前瞻产业研究院涂料行业研究小组认为，在众多市场竞争者中，要想成功突围还得靠品牌，因为品牌已经成为现代商界最重要的武器之一，企业要发展就必须要有自己得力的品牌，要有更多的方式与方法提高自己品牌的知名度和美誉度。

近年来，已经有部分涂料企业开始向家电、快销品等成熟行业学习一些先进的宣传及推广方式。然而，笔者在这提醒广大涂料企业要理性看待品牌认证、明星代言等宣传推广渠道，重在质量，宣传推广方面要善于发掘、利用新渠道、新思路。

首先是建立在品质基础之上的品牌认证。

涂料企业对国家免检、中国名牌、中国驰名商标情有独钟。然而，受三鹿奶粉三聚氰胺事件的影响，国家工商总局和质量监督检验检疫总局宣布国家免检失效，所有企业停止宣传。中国名牌停止申办，企业到期后不得宣传。这个消息无疑给那些热衷于申办国家免检和中国名牌的涂料企业当头棒喝。

目前市场上还有部分企业找一些公信力不高的认证或者荣誉，出现乱象丛生的局面。申请的诸如“中国质量十大品牌”、“市场最受欢迎品牌”、“中国著名品牌”等荣誉，虽然费用不是很多，但公信力不高。

品牌认证确实重要，但是品牌认证的背后，应该是优秀的产品和过硬的质量。建议涂料企业在申请品牌认证的同时，还要关注自身产品品质的提高，不要出现涂料行业的“三聚氰胺”事件。产品品质和服务品质才是企业生存发展的根本。

其次，随着明星代言效力逐年下降，企业应积极寻找其他推广方式。

当今商业社会，企业都钟爱寻找明星来做代言，几成泛滥之势，涂料行业也不例外。在该种推广方式出现伊始，商业效果确实是很不错的，但是大家“一拥而上”则容易使明星代言这种方式迅速泛滥成灾，所起的作用大打折扣，消费者也开始不买账了。

随着明星代言效力的下降，已有部分商家在广告等方式推广的时候采用了一些新的、亲民的方式，这样的推广效果目前看来可行。对商家而言，宣传成本方面也或将有所降低。