中国化妆品行业迎黄金十年 本土品牌开始回归

9月16日，乐蜂网CEO王立成在接受采访是表示，目前中国的化妆品行业应该有两千亿的规模，包括线上和线下。一方面在目前的电商行业里面化妆品排在第三名，其近两年的增速也是前三，发展很快;另一方面，中国13亿人口，日本1.3亿人口，但是日本的化妆品零售总额跟中国是一样的，所以我们可以看未来的十年，可能中国的化妆品零售会有一个5倍、10倍的成长。

值得注意的是，在中国的化妆品零售总额里面，80%的品牌的销售总量是洋品牌，20%是国产品牌，而且国产品牌还有一个特性，国产品牌的平均零售价是进口品牌平均零售价的1/3，所以我们提一个品牌可能卖60块钱一支，70块钱一支，但是这种类型的产品，洋产品会卖到两百多。

在中国改革开放30多年，在过去的30多年里面有大量的洋品牌进入到中国，我们数不胜数，几百个品牌，消费者已经对它们有一个非常好的切入点。而且之前出现的奶粉事件，胶囊事件，也加剧了消费者对本土品牌的担忧。

目前，化妆品的尖端品牌多由国外把持，基本上有七八十年的历史，经历过很长时间的文化，历史的变迁，包括创始人把它伟大的梦想和品牌的精神融入到产品的每一个细节，从包装到设计、到人物、到香型、肤感、触感，到感觉等等，它是一个长年沉淀的产物。

日本的高资有近百年的历史，资生堂有150年的历史，从一八四几年开始到现在，这些品牌都有很长时间的历史。但是他们的高速发展期是从19世纪70年代开始的，王立成认为原因只有一个，19世纪70年代日韩的人均国民生产总值达到了5000美金，5000美金的意思是三个三口之家，一对夫妻加一个小孩，他们一年的平均收入达到10万人民币。

为什么跟这个有关系呢?王立成表示，“因为消费者的收入到一定水平以后，它会追求一种精神上的享受，我收入水平已经很好了，吃的、小孩子教育、养老、医疗都陆续解决了，这时候要消费我会有一种情感的诉求，我喜欢用什么品牌的产品。那我们会想想，当你在买一款产品的时候，是一个洋品牌更懂你，还是本土品牌更懂你。”

如今，我国也达到了人均国民生产总值5000美金，这意味着从今年开始，我国的本土品牌开始回归。