70%在线教育企业齐亏损,缘何新东方独笑傲江湖

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20 陈子萍 • 2017-03-02 08:22:11  来源:前瞻产业研究院 E626G0

 1、在线教育不容易,70%企业齐亏损

随着"互联网+"浪潮的席卷而来,"互联网+教育"已经成为近两年的大风口之一。根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国智慧教育行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》显示:截至2016年12月,中国在线教育用户规模达1.38亿,市场规模超过1500亿元。

然而在看似红火的市场背后,在线教育企业盈利却不理想,目前盈利的在线教育企业只有5%,10%持平,70%亏损,甚至有15%的企业濒临倒闭。其中,没有拿到融资的在线教育企业超过了半数。看似风光的在线教育背后,也让不少投资人和企业的留下一把把辛酸泪…

图表1:在线教育企业盈利分布(单位:%)

图表1:在线教育企业盈利分布(单位:%)

 

资料来源:前瞻产业研究院整理

2、独唱凯歌,新东方运营利润同比增29.5%

在其他在线教育企业亏损严重,哀鸿一片的情况下,然而新东方独唱凯歌。新东方2016年财报显示:2016财年新东方净收入将近15亿美元,同比增长18.6%;运营利润为将近2亿美元,较去年同期增长29.5%;学员累计364.5万人次,同比增长25.8%。截至2016年5月31日,新东方全国学校总数为66家,学习中心总数达748家,与去年同期相比增加24家,与上季度相比增加21家。

图表2:2013-2016财年新东方经营情况(单位:百万美元)

图表2:2013-2016财年新东方经营情况(单位:百万美元)

资料来源:前瞻产业研究院整理

3、坚持两条腿走路,线上线下相融合才是王道

为何其他在校教育企业和新东方在盈利上会出现"冰火两重天"的局面?笔者认为,这主要归因于两者商业模式的不同。中国在线教育看起来如火如荼,但目前并没有清晰的商业模式,大部分公司只是将线下的课程录成视频然后开卖,课程同质化比较严重,大部分内容相对乏味,枯燥、很多中小学生自制力较差,不太爱学习和使用,这也是在线教育企业亏损的主要原因。

而新东方采取的则是线上线下相结合的模式,新东方教育集团董事长俞敏洪就一直强调教育要线上、线下融合起来才能走得更远。新东方一直在"两条腿走路":一方面发展商业的在线学习,一方面用互联网思维升级传统线下教育。线上:新东方在2000年投资5000万元创建了新东方在线。从起步阶段开始,其定位便非常明确,就是要承载新东方在线教育商业化的任务。线下,新东方本身就是做培训出身,是规模最大的综合性教育集团,同时也是教育培训集团。

综上所述,笔者认为在线教育企业要想盈利,要想长远发展,必须处理好学生与学生、学生与家长、学生与老师之间的关系,也就是说必须走线上线下相结合的模式,在线教育最终的目的是为教育提供最好的解决方案。

本文来源前瞻产业研究院,转载请注明来源!(图片来源互联网,版权归原作者所有)

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