70%在线教育企业齐亏损，缘何新东方独笑傲江湖

 1、在线教育不容易，70%企业齐亏损

随着"互联网+"浪潮的席卷而来，"互联网+教育"已经成为近两年的大风口之一。根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国智慧教育行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》显示：截至2016年12月，中国在线教育用户规模达1.38亿，市场规模超过1500亿元。

然而在看似红火的市场背后，在线教育企业盈利却不理想，目前盈利的在线教育企业只有5%，10%持平，70%亏损，甚至有15%的企业濒临倒闭。其中，没有拿到融资的在线教育企业超过了半数。看似风光的在线教育背后，也让不少投资人和企业的留下一把把辛酸泪…

图表1：在线教育企业盈利分布（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

2、独唱凯歌，新东方运营利润同比增29.5%

在其他在线教育企业亏损严重，哀鸿一片的情况下，然而新东方独唱凯歌。新东方2016年财报显示：2016财年新东方净收入将近15亿美元，同比增长18.6%；运营利润为将近2亿美元，较去年同期增长29.5%；学员累计364.5万人次，同比增长25.8%。截至2016年5月31日，新东方全国学校总数为66家，学习中心总数达748家，与去年同期相比增加24家，与上季度相比增加21家。

图表2：2013-2016财年新东方经营情况（单位：百万美元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

3、坚持两条腿走路，线上线下相融合才是王道

为何其他在校教育企业和新东方在盈利上会出现"冰火两重天"的局面？笔者认为，这主要归因于两者商业模式的不同。中国在线教育看起来如火如荼，但目前并没有清晰的商业模式，大部分公司只是将线下的课程录成视频然后开卖，课程同质化比较严重，大部分内容相对乏味,枯燥、很多中小学生自制力较差,不太爱学习和使用，这也是在线教育企业亏损的主要原因。

而新东方采取的则是线上线下相结合的模式，新东方教育集团董事长俞敏洪就一直强调教育要线上、线下融合起来才能走得更远。新东方一直在"两条腿走路"：一方面发展商业的在线学习，一方面用互联网思维升级传统线下教育。线上：新东方在2000年投资5000万元创建了新东方在线。从起步阶段开始，其定位便非常明确，就是要承载新东方在线教育商业化的任务。线下，新东方本身就是做培训出身，是规模最大的综合性教育集团，同时也是教育培训集团。

综上所述，笔者认为在线教育企业要想盈利，要想长远发展，必须处理好学生与学生、学生与家长、学生与老师之间的关系，也就是说必须走线上线下相结合的模式，在线教育最终的目的是为教育提供最好的解决方案。