Angelababy成茶叶品名 是商家炒作无节操？还是营销新奇招？

相关推荐

茶叶行业报告 最新行业动态，解密市场盈利点，把握行业竞争主动权 详细>>

Angelababy成茶叶品名 是商家

茶叶生产区域明显 电商销售势在必行

茶叶传奇 强国之梦

都说美女是稀缺资源，尤其是在男女比例失调、光棍盛行的当下，美女就更能吸引人的眼球，制造舆论话题，娱乐圈的女星就更是如此。要说当下最火热的女星，非Angelababy莫属，除了自身美貌俘虏了一批人，近期的《奔跑吧兄弟》中亲民、率真的"女汉子"形象更是深得人心。

评判一个人红不红，最直观的就是看究竟有多少人搜索关于他或她的新闻。根据百度指数数据显示，最近30天内Angelababy的整体搜索指数同比增长433%，移动端搜索指数同比增长426%，足以说明其人气之旺盛。

都说人红是非多，先前的"下巴"风云再次掀起"整容疑云"，本周的"双十一"刚过，就有商家趁势推出"Angelababy"茶饼，该商家更是打出奇葩口号"一饼59元普洱茶带来的'艳遇'，免费把Angelababy抱回家，想怎么泡就怎么泡，直到泡到没味为止，今天，你泡了我吗？"，令人无限遐想。鉴于Angelababy的粉丝群体67%为男性，且多数为20-39岁的人群，这商家算是摸准粉丝的心态了，女神本人早就名花有主，能喝上女神款的茶也是一种安慰。

图表1：最近30天Angelababy搜索指数

资料来源：前瞻产业研究院整理

图表2：Angelababy粉丝构成结构

资料来源：前瞻产业研究院整理

回过头来看一下如今的茶叶市场，由于茶叶发展历史悠久，经过多久的发展，茶叶行业有着品种多、产地广、规模大、品牌众多的特点，虽然国内茶叶市场暂时还没出现像"立顿"那样的大品牌，但仍有大量优势茶企，市场竞争激烈。

根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国茶叶行业产销需求与投资预测分析报告》内容显示，目前，我国规模以上茶叶企业超过6000家，茶叶行业品牌发展的主要影响因素：一是茶叶产区呈地域性分布，因为茶对地理资源具有相对依赖性；二是整合资源打造区域公用品牌，在区域范畴内，各地区域政府、协会、茶农等整合区域资源，注册区域公用茶叶品牌的证明商标或集体商标，获得原产地标志，形成了以区域公用品牌为主要形式的茶叶品牌建设模式。正因如此，茶叶区域公用品牌是否能够崛起，将更多地影响到中国茶叶自主品牌的整体崛起。

图表3：近三年平均传播投入位列前20名的茶叶区域公用品牌

资料来源：前瞻产业研究院整理

要想在竞争激烈的茶叶市场中突出重围，还真不得不另辟蹊径，想奇招突围而出。从营销学角度来看，商家借Angelababy的人气将"Angelababy"注册为商标，打出迎合屌丝们追捧女神的口号，无非是想掀起话题性，扩大自家茶叶产品的辨识范围。再者，虽然该商家推出的"Angelababy"茶饼，但并没盗用其本人的照片，也算不上侵权，只能说不太道德，炒作的成分较多。但要想真正在茶叶市场站稳脚跟，还是得靠真本事说话，产品质量要有保证，商家自身的实力和信誉也很重要，看那些位居茶叶区域公用品牌榜的名单就可以印证一句话"实力才是硬道理"。

俗话说"吃一堑长一智"，那些个名人还真得学学人家好莱坞的阿什顿·库彻的先见之明，为防止女儿名字被无良商家盗用，女儿刚出身就立即注册多个社交网络账号啥的。对于商家而言，最好还是用诚实的心去做事业，否则一时的话题也只能是"昙花一现"。