《芈月传》单集价格有望破500万 热播剧价格屡创新高

一、盘点内地十大最贵电视剧，《芈月传》有望破记录

近年来，视频网站等新媒体在竞争中也在不断提高采购价格获得优质的内容资源，试图与电视媒体抗衡，使国内电视剧价格被“哄抬”，总售价迈入“亿元俱乐部”的作品层出不穷。

根据业内消息，《芈月传》才刚开机，已有多家卫视接触制版方欲抢先购买播出权，还有财大气粗的卫视抛出400万/集的橄榄枝欲抢独播权，加上网络播出收入，最终有望达到总价4亿、单价500万/集的“天价”，再次打破电视剧价格记录。

据前瞻产业研究院《2015-2020年中国电视剧行业发展前景与投资机会分析报告》了解，此前新《西游记》首轮播出、海外版权和网络版权销售共计超过2.6亿元（而该剧的制作成本1亿元），不仅仅是新《西游记》，四大名著中的其他三部——《三国》、《水浒》、《红楼梦》也纷纷卖出过亿的“天价”。随着电视剧价格的不断飚升，破记录屡屡发生，2015年电视剧界的破记录者必将有《芈月传》的一席。

图表1：内地十大最贵电视剧

资料来源：前瞻产业研究院整理

二、优质电视剧价格上涨趋势仍将持续

电视剧行业报告数据显示，2006年，《武林外传》整部剧网络版权售价为10万元，2010年的新版《三国》单集网络版权售价就达到15万元，新版《西游记》更是创下了30万元/集的高价，而2011年的《太平公主秘史》单集网络版权售价111万元，成为真正的“标王”。

此外，除去网络版权的收入，近年来热播电视剧单集的售价也是节节攀升，从2007年《金婚》的70万元售价到2012年《楚汉传奇》的售价300万元，5年之间增长了42.86倍。

图表2：2007年以来部分热播剧单集售价（不含网络版权收入）（单位：万元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

三、优质剧与普通剧价格差距持续扩大

当前的电视剧市场，普通电视剧呈现出供给严重过剩的情况，虽然目前普通剧的价格也能伴随行业整体趋势有所上涨，但是其整体涨幅会远远落后于相对稀缺的精品剧资源。

图表3：2009-2015年优质剧与普通剧价格差距情况及预测（单位：万/集，倍）

资料来源：前瞻产业研究院整理

预计在未来的3年内精品剧价格仍将保持较高的价格增速，2014年电视剧加网络版权的销售记录，已经开始触及450万元/集的水准；受益于行业增长，普通剧价格略有增长，未来3年增幅保持在10%左右，预计2015年平均价格约为150万元（电视台+新媒体）。优质剧与普通剧之间的平均价格差有望扩大至4倍左右，精品剧价格优势进一步凸现。