报告服务热线400-068-7188

王珞丹版《卫子夫》火热荧屏 折射出电视剧行业转型的必要性

分享到:
20 刘丽 • 2014-08-28 16:28:03  来源:前瞻产业研究院 E1550G0

2011年一部《后宫甄嬛传》的问世,不仅引来内地观众全民追捧,而且漂洋过海远赴日本、韩国等邻国发光发热,扭转多年来韩流"侵蚀"大陆电视剧的局面,最重要的是为大陆电视剧的制作开辟了一条新的道路--宫斗、女人戏是收视率的保障。

自开拍时起就备受瞩目的《卫子夫》于8月20日正式登陆荧屏,引来鲜花和板砖齐飞,争议最大的莫过于王珞丹的扮相和"白莲花式"人物的定型。此剧由香港now TV(归属于香港TVB)和华策影视股份有限公司合作制作,摆脱了以往合拍片如《岁月风云》、《摘星之旅》等在大陆和香港市场"两边不讨好"的局面,主要源于收视群体的主次分明、播出平台的选择和组织形式的改良。而此次合作正是顺应了在全媒体时代下电视剧行业的转型趋势。

图表1:《卫子夫》的优势

《卫子夫》的优势

资料来源:前瞻产业研究院整理

当前,虽然国家文化产业利好政策不断释放,电视剧播出平台多样化、受众需求快速提升、产业投资和规模激增,但目前中国电视剧市场仍是虚假繁荣,泡沫在放大。前瞻产业研究院发布2015-2020年中国电视剧行业转型升级与典型案例分析报告分析显示,中国每年电视剧生产量为1.5万集左右,但只有约8000集能得到播出,其他的片子基本拍完就进了仓库。这表明,中国电视剧行业还处于低层次发展阶段,上下游从业者整体上比较浮躁。

图表2:2007-2013年生产完成并获得发行许可证剧目部数与集数对比(单位:部,集)

2007-2013年生产完成并获得发行许可证剧目部数与集数对比

资料来源:前瞻产业研究院整理

同时,近几年网络视频加大购剧投入,使得演员片酬、电视剧制作成本急剧攀升。虽然2012年以来,电视剧网络版权开始大幅回落,但演员片酬并没有同步大幅下降,这极大地影响了制作投入。而人力成本、拍摄设备、场地成本等也都在上涨,从而影响整个电视剧产业链。

因此,在产能过剩、跟风严重的形势下,电视剧题材创作、营销传播的转型升级、电视剧制作机构和播出机构加快制播体制转型是中国电视剧行业的必然要求。而《卫子夫》正是近年来成功转型不多的优秀案例之一。

前瞻网电视剧研究报告分析认为,总体来看,电视剧行业具备中长期投资价值:

首先,驱动电视剧行业规模整体向上的动因在于电视台和视频网站整体广告收入的提升,目前电视台虽然面临视频网站的竞争,但强势省级卫视仍属于稀缺资源,其广告收入在未来几年仍有可能稳步上升,视频网站更多挤占的是弱势电视频道的广告收入。

其次,视频网站加入购剧行列一方面其用于内容采购的支出占广告收入的比例会高于电视台用于内容采购的广告占比,同时视频网站对内容的采购会更集中于优势资源,这有利于制作精良的电视剧公司的后续发展。

前瞻产业研究院 - 深度报告 REPORTS

2015-2020年中国电视剧行业转型升级与典型案例分析报告
2015-2020年中国电视剧行业转型升级与典型案例分析报告

报告主要分析了电视剧行业的发展环境以及发展现状;全媒体时代电视剧转型升级迫切性;国外电视剧行业转型升级情况;中国电视剧制播体制、创作、营销以及投融资转型升级情...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

如在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章数据,请联系前瞻产业研究院,联系电话:400-068-7188。

p0 q0 我要投稿

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

作者 刘丽
产业研究员、分析师
287728
关注
74
文章
352

研究员周关注榜

企查猫(企业查询宝)App
×

扫一扫
下载《前瞻经济学人》APP提问

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

AAPP
前瞻经济学人APP下载二维码

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻产业研究院微信号

扫一扫关注我们

我要投稿

×
J