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《黄金时代》票房惨淡 论文艺片成功的因素

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 韩娇 • 2014-10-23 10:27:44  来源:前瞻产业研究院 E1675G0
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 十一假期上映的由汤唯、冯绍峰、王志文、袁泉、郝蕾、王千源等知名演员主演的文艺片《黄金时代》票房再次败北,据统计,截至10月19日,《黄金时代》累计票房只有可怜的4876万元,而同期上映的《心花路放》在上映伊始就备受观众推崇,目前已经取得了10.7亿元的票房佳绩,成为2014年最具票房号召力的电影。而于9月25日上映由赵薇、黄渤主演的电影《亲爱的》也取得了比较客观的票房收入。《黄金时代》和同期的《心花路放》、《亲爱的》票房成绩不在一个量级。

图表:2014年中国大陆十月上映电影

电影

资料来源:前瞻产业研究院整理

在上映之前,《黄金时代》在宣传上可谓下足了功夫,一是以演员作为宣传亮点,该剧男女主角是现在中国大陆最热门的男女演员男神冯绍峰和女神汤唯,两位可谓是话题性十足的人物,很多观众尤其是年轻观众是冲着男女演员去的。二是该片宣传十分到位。由发布会到网络宣传,由导演到演员的宣传,宣传渠道之广泛也为该片赢得了不少观众群来源。

既然《黄金时代》上映前噱头十足,那么何以惨败呢?据前瞻产业研究院发布的2015-2020年中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告显示:过往文艺影片之所以成功最突出的原因仍在于电影的营销上,而电影营销又主要包括几个方面:知名主创的加盟,电影的题材与定位,电影的宣传,电影档期等。《黄金时代》票房惨淡的原因有以下几方面:

首先,该片比较小众化,该片在宣传的时候就被"高冷"、"文艺""、"传奇"等一些偏文艺范的词语所定义,吸引了一些文艺观众,同样也失去了一些有着其他观影需求的观众。

第二,该片选取题材比较偏,观众对电影的主体和情节都比较陌生。该片讲述的是一代女作家萧红,很多观众对其都不十分了解,电影上映之前网上曾流传一个关于《黄金时代》的段子:一位观众对朋友说,我要去看讲述萧红传奇的一部电影,朋友表示不了解;观众又说,就是王小波写的《黄金时代》,朋友再次摇头;最后观众说,这部电影是汤唯和冯绍峰主演的,朋友才表示了解。观众对这部电影的缺乏概念性认识也是这部电影票房惨淡的一个重要原因。

第三,《黄金时代》在"十一"黄金档上映不是一个很好的抉择。我国十一黄金周一直是电影必争市场之一,今年也不例外,电影《魁拔3战神崛起》、《心花路放》、《亲爱的》、《麦兜·我和我妈妈》、《痞子英雄之黎明升起》、《铠甲勇士之雅塔莱斯》等都成为其强有力的票房竞争对手,而作为小众的文艺片遇到众多来势汹汹的商业片,票房惨淡也是不可避免。

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