进口品牌垄断我国宠物食品市场

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进口品牌垄断我国宠物食品市场

 一、进口品牌：国外三巨头+高端专业品牌

世界宠物食品市场的最大特点是垄断性高，基本由雀巢、玛氏、宝洁等几个大企业垄断，这些企业在长期的市场竞争中，掌握了丰富的市场开拓经验，拥有较高的品牌知名度、美誉度及忠诚度，并且具有雄厚的产品研发及资金优势，这些企业的发展直接影响世界宠物食品市场的走向，这一点在我国也不例外。

据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年宠物用品及服务行业市场调研与投资预测分析报告》显示，目前国内的猫粮狗粮市场也是主要由美国玛氏、雀巢普瑞纳、欧誉宠物食品三大宠物食品巨头所占据。在普瑞纳尚未进入国内时，玛氏垄断了50%以上的市场，在宠物医院、宠物店专业渠道享有极高的份额。

图表1：中国宠物食品主要品牌市场份额（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

随着雀巢普瑞纳的进入，玛氏公司受到了很大程度的影响，但玛氏强势的卖场超市渠道却依然让宝路伟嘉保持强劲的增长，不过雀巢普瑞纳在侵蚀玛氏专业渠道的同时，卖场超市渠道也紧随玛氏，并用很短的时间取得了骄人的业绩。欧誉则注重于长期的品牌建设，使得法国皇家这一品牌永远给宠物主人们一种最专业的感觉，一款法国皇家A3的单品成为了狗粮中业绩增长最快的单品。

除了三家国外宠物食品企业，也有了很多满足高端消费者的国外纯进口品牌，美国宝洁的爱慕斯、优卡，高露洁公司的希尔斯，还有雪山、自然力量、凌采等国外知名品牌，当然也有中国贸易商引入来自巴西、澳大利亚等农业大国的品牌，目前常见的有贵族、巴西淘淘，国外农业大国的产品价格较欧美进口的产品价格要低些，因此占有了一部分国内的中高端市场份额。

图表2：中国宠物食品进口品牌：国外三巨头+高端专业品牌

资料来源：前瞻产业研究院整理

二、国产品牌：四大全国性品牌+区域性品牌

国内品牌中，一种是外商以技术或者资金的形式在中国进行投资，生产宠物食品供应大陆市场。这种价格较进口产品便宜，如占据中国大部分市场的“宝路”和“伟嘉”品牌的宠物食品，就是中外合资企业“爱芬”宠物食品有限公司旗下生产的产品。

图表3：中国宠物食品国产品牌：四大全国性品牌+区域性品牌

资料来源：前瞻产业研究院整理

另外，现在有许多中国本土的生产厂家也开始研发生产宠物食品，这些品牌主要集中在北京、山东、沿海一带地区，这些企业的技术和人才主要来源于国内的农业类高等学府，但是这些本土的宠物食品企业刚刚起步，在融资、品牌和产品质量等方面还差强人意。