我国影视基地类主题公园华东地区占据近半壁江山

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我国影视基地类主题公园华东地区占据近半

我国主题公园投资建设东强西弱特点明显

主题公园建设热潮下需要深思如何提高重游

 在中国，情景模拟类主题公园主要是各种影视类型的主题公园，即影视城。影视城是影视产业发展的产物，进而衍生出了影视旅游。中国影视旅游产业发端于上世纪80年代，在这一过程中，影视城逐渐被人们所熟知，并且随着影视旅游的发展而成为一类特殊的旅游活动场所。1987年，中国最早规划建设的影视拍摄基地在无锡落成，即中央电视台无锡影视基地。自此，影视旅游开始在国内盛行，影视城建设项目也纷纷展开。据不完全统计，中国目前有各种影视城三、四十座，还有二十多座规划建设的影视城正在施工和招商之中。

影视城的旅游化，就演变出了影视主题公园。影视主题公园即不以影视拍摄功能为主，而是成为以影视拍摄场景、场地、道具、服饰、片段等为资源，以影视文化为主题的娱乐公园。国外最著名的影视主题公园即好莱坞环球影城。环球影城是世界上规模最大的围绕电影拍摄场景建立的主题娱乐公园，经过不断的完善和发展，已成为游客游览好莱坞必不可少的一个景点。目前中国国内的影视主题公园很难达到如环球影城一样的规模和影响力，但仍有一些具有独特的吸引力、发展较为成功的案例，如浙江横店影视城、江苏无锡影视基地等。

从目标市场来看，最初用于拍摄的影视城，其市场主要面向影视拍摄剧组，而旅游化之后，影视主题公园的目标市场则逐渐转向了旅游者。同时，那些仍保留拍摄功能的影视城其目标市场也包括有影视剧组，但是影视拍摄的市场份额已大大降低。国家旅游局的调查结果显示，目前中国主题公园的主要消费对象是国内旅游者和港澳台同胞及亚洲文化圈内的海外旅游者，而欧美游客主要仍钟情于我国的传统山水风光和文物古迹景点。

前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》显示，前瞻不完全统计的1200家主题公园中，情景模拟类主题公园的数量为39个，数量所占比例为3.3%；投资总额达到190.92亿元，平均投资规模在4.9亿元/个；占地面积达到72.79万亩，平均占地面积为1.10万亩/个。

我国情景模拟类主题公园区域分布（单位：个）

资料来源：前瞻产业研究院整理

影视基地基本上都是在占地面积广阔的地区进行人工建造，只要地质地形条件允许都可以进行建造；对自然资源的依赖多是受到气候条件或水资源丰度的影响。中国几乎每个省都有影视基地，但成型的不多，能够正常运作的只有31家。据不完全统计，我国已经立项通过审批的影视基地有110多家，30多座规划建设的影视城正在热火朝天的施工和招商之中，而规模小的影视拍摄基地更是星罗棋布。这些影视城大部分集中在东部沿海地区，长三角、珠三角、环渤海地区都已分别建有多座影视城，其中，仅浙江省就有横店影视城、象山影视城、杭嘉湖古镇系列、宁绍古迹等众多影视基地。