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乳业进入博弈战 奶粉零售渠道仍按兵不动

 2013-07-10 14:15:51 责任编辑:QZ080 来源:前瞻网

前瞻网摘要:自上周发改委公开对美赞臣、雅培、惠氏、多美滋、美素佳儿和合生元进行反垄断调查后,除美赞臣一家仍按兵不动之外,其他5家奶粉全部宣布降价。但目前因为经销商与乳企还处在博弈中,零售渠道很多也还按兵不动。

昨日,雅培和合生元发来降价声明,雅培的降价幅度为4 %- 12 %,而合生元则通过积分赠送的方式进行变相降价。至此,自上周发改委公开对美赞臣、雅培、惠氏、多美滋、美素佳儿和合生元进行反垄断调查后,除美赞臣一家仍按兵不动之外,其他5家奶粉全部宣布降价。但目前因为经销商与乳企还处在博弈中,零售渠道很多也还按兵不动。

雅培降幅为4%-12%

此前惠氏最早宣布降价,降价幅度最高达到20%,之后多美滋和美素佳儿也加入其中,降价幅度分别为5%-20%和5%。在昨日,雅培和合生元也发来降价声明,雅培的降价幅度为4%-12%,而合生元则通过积分赠送的方式进行变相降价。

雅培官方表示,“虽然生产和经营成本不断上升,但雅培自2011年6月至今,一直未对产品价格进行调整。此次,为表达我公司的积极态度,我们将对在中国销售的主力产品系列进行价格调整,下降幅度为4%-12%。产品包括雅培金装智护100,1到4阶段900克罐装,雅培金装小安素900克罐装和雅培金装妈妈喜康素800克罐装。”

合生元则公布,“自2013年7月10日起,给奶粉消费者额外赠送50%积分,即原积分的1.5倍(每10分价值相当于1元人民币的合生元产品),在合生元的商业模式下,积分就相当于现金,积分可以兑换公司产品,增加积分也就是降低消费者的购买成本,最终通过积分回馈使消费者能够享受约11%的建议零售价格优惠,该活动覆盖合生元婴幼儿配方奶粉全系列产品。”

合生元公共事务部相关人士透露,“从本次发改委的反垄断调查开始,合生元公司一直以来都以积极配合的态度接受调查,提供文件资料及接受询问。本着对公众和股东负责的态度,按照香港证监会、香港联交所关于内幕消息披露的相关规定,6月27日在香港联交所发布了关于公司正在接受发改委反垄断调查的公告,第一时间向社会公布了公司正在接受调查的事实。目前调查仍在进行中。在配合发改委调查的过程中认识到,在与经销商签订的协议中约定固定产品价格及限定产品最低价格的条款可能涉嫌违反《反垄断法》第十四条第一款及第二款的规定,对此公司已着手对原协议中涉及到的固定价格、最低价格及其相关的条款进行修订,以符合《中华人民共和国反垄断法》为原则,并在近日开始重新签订经销协议。”

企查猫

此前,包括多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、富仕兰(美素佳儿)等进口奶粉,其产品在中国市场价格一直被大众认为偏高,从2008年以来涨价幅度达30%左右,已涉嫌价格纵向垄断。有发改委内部人士透露,这些企业都通过某些方式限制经销商以及终端的零售价,这触犯了“反垄断法”第十四条。值得注意的是,有新西兰、荷兰等地的华人居民表示,在国外销售的奶粉,价格折合成人民币都远远低于中国大陆版本的同类产品,最低的仅为国内价格的一半以下。

关键词: 乳业 奶粉 零售
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