2023年中国游戏直播行业用户观看行为画像分析 近70%用户每天观看直播超1小时【组图】

行业主要上市公司：斗鱼直播(DOYU);虎牙直播(HUYA);快手(1024.HK);YY直播(YY.O);bilibili(9626.HK)等

本文核心数据：选择游戏直播平台的因素;游戏直播平台用户每天观看时长分布;连续7日浏览游戏直播内容的用户比例;游戏直播用户付费场景分析

——内容专业度、丰富度以及解压体验是用户排名前三的关注因素

2022年，中国用户最关注游戏直播平台三大因素，分别为内容专业、内容丰富与缓解压力，占比分别为50.9%、50.7%与48.9%。

注：统计时间截至2022年第一季度，下同。

——近70%用户每天观看直播超1小时

2022年，中国游戏直播用户观看直播时长主要分布在1-2小时，占比43.7%，其次为30分钟-1小时，占比31.4%。

——短视频平台的内容粘性更突出

2022年，连续7日浏览游戏直播内容的用户比例排名最高的是抖音，占比16.7%，其次为虎牙，占比14.8%。

——用户打赏仍是最主要的消费形式

给主播打赏或送礼物仍然是占比最高的付费行为，占比达到66.3%，其次为购买主播带货产品，占比30.1%。

抖音用户更愿意通过购买主播带货商品，表达对主播的认同与支持，主播变现方式更加多样;CC、斗鱼及虎牙主播主要收入仍然来自打赏。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国游戏直播行业发展前景与投资战略规划分析报告》。

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