2020年中国真无线耳机行业发展现状与趋势分析 19年以来热度不减【组图】

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20 肖丽洒 • 2020-02-26 16:00:29  来源:前瞻产业研究院 E5989G3

近几年各大技术公司的加入大大推动了真无线设备的创新,同时消费者的可自由支配收入增加、对数字产品的消费习惯变化都推动这一市场的发展。

2019年第二季度真无线耳机占中国耳机市场的66%,出货量达4790万台,较2018年第二季度增长188.54%。

全球真无线耳机行业高度景气,2019年前三季度出货量合计达 7750万副,远超2018年全年

2016-2018年全球真无线耳机出货量从918万副增长到4600万副,年复合增长率达到124%。2019Q2全球真无线耳机出货2700万副,单季已超2017年全年,2019年前三季度出货量合计达 7750万副,已远远超过2018年全年,可见TWS耳机行业景气度较高。

图表1:2016-2019年全球真无线耳机出货量情况(单位:万副)

中国无线耳机出货量骤增,2019年Q2出货量达4790万台,较2018年Q2增长188.54%

2019年第二季度我国真无线耳机出货量达4790万台,较2018年第二季度增长188.54%;非真无线耳机出货量为2490万台。2019年第二季度真无线耳机占中国耳机市场的66%,真无线耳机以其便捷的使用体验,市场渗透率不断提高,成为重要组成部分。

图表2:2018-2019年中国真无线耳机出货量及增长情况(单位:百万台,%)

中国无线耳机厂商主要集中在中低端价位,2018年在201到500元的价格区间的厂商共58家

据统计所有耳机品牌发现,2018年真无线耳机厂商主要集中在201到500元的价格区间,该区间共58家厂商;其次为200元以下,共48家厂商,其中华强北白牌真无线耳机居多,虽然这些厂商生产的真无线耳机有着价廉优势,但使用的配件相对一般,容易出现断连、音质差、续航时间短等各种问题;较高端的1000元以上真无线耳机厂商则较少,共29家,主要代表厂商主要为苹果、索尼、Bose、三星、Beats等。

图表3:2018年真无线耳机品牌价格情况(单位:家)

真无线耳机中Airpods市场份额遥遥领先,2019年第三季度市场份额为45%

苹果公司 AirPods 市场份额保持领先,但是份额已从 2018Q4 的60%降至2019Q3 的45%,这表明非 Airpods 厂商处在更为高速增长阶段,三类真无线耳机厂商已呈现百家争鸣态势,2019年Q3小米市场占有率为8.85%,三星为5.77%,JBL占4.77%,QCY占3.48%,均占比较小。

图表4:2019年第三季度真无线耳机主要品牌市场占有率情况(单位:%)

音质、佩戴舒适度、电池寿命等为消费者购买真无线耳机主要影响因素

据调查,音质、佩戴舒适度、电池寿命、易用性、主动降噪、语音通话质量等因素是消费者在购买真无线耳机时的主要影响因素,其中音质、佩戴舒适度、电池寿命因素的影响比重均超过50%,分别为75.92%、60.83%、56.07%。

图表5:2018年真无线耳机消费者购买影响因素(单位:%)

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国智能耳机行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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