2018年中国品牌授权行业下游市场结构分析 娱乐类产品更受青睐【组图】

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20 蔡志濠 • 2019-08-12 14:07:50  来源:前瞻产业研究院 E2291G0

消费者更加青睐于IP授权的娱乐类产品

2018年消费者购买IP授权产品的品类分布均匀,购买较多的是娱乐类(75.3%),时尚类(63.4%)、企业品牌类(63.2%)。

图表1:2018年消费者购买或消费的主要授权产品品类(单位:%)

消费者购买最多的IP授权产品为服装

2018年消费者购买IP授权产品中,前三强品类为:服装类(60.4%),玩具游艺(55.2%),和电子数码(51.4%)。报告分析表明消费者选择IP产品的理由相对集中:因设计风格独特而购买(47.7%)、因IP知名度高(45.1%)而购买、因喜欢该IP(41.6%)而购买。一定程度上讲,这将为IP授权行业指明发展方向。

图表2:2018年消费者购买或消费的主要授权产品(单位:%)

消费者选择IP产品的理由相对集中:因设计风格独特而购买(47.7%)、因IP知名度高(45.1%)而购买、因喜欢该IP(41.6%)而购买。一定程度上讲,这将为IP授权行业指明发展方向。

图表3:消费者购买或消费的授权产品的理由(单位:%)

线上线下,双管齐下,打开授权产品行业新格局

消费者购买授权产品的渠道分为线上和线下,大部分消费者偏好两者并行。其中线上渠道中,天猫、京东、淘宝平台为前三大在线购物平台。天猫占比27.2%,领先同类平台。

图表4:2018年授权产品线上购买渠道分析(单位:%)

线下渠道以大型百货商店、专卖店/独立门店、商场超市为主要购买渠道,其中百货商店则以29.7%稍胜一筹。多样化的购买渠道,为IP行业发展再添新动力。

图表5:2018年授权产品线下购买渠道分析(单位:%)

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2019-2024年动漫品牌授权行业市场前瞻与市场需求预测分析报告》。

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