2018年中国母婴电商行业市场现状与发展趋势分析 在增速持续放缓下前景仍被看好【组图】

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20 葛倩 • 2019-05-16 16:20:15  来源:前瞻产业研究院 E1969G0

得益于国家二胎政策的全面开放,母婴电商市场呈快速增长趋势。而近2年居民生育意愿有所下降,母婴电商行业发展随之放缓。不过,从发展增速来看,母婴电商仍然处于快速发展阶段,未来的发展潜力被普遍看好。

居民生育意愿下降,母婴电商发展持续放缓

2014年我国试行“单独二孩”政策,新生婴儿数量相较往年大幅上升,全年的新生婴儿数量为1687万。到了2016年全面二胎政策正式实施,80、90后宝妈进入生育的高峰期,全年出生人口数量达到了1786万,为母婴行业的发展带来了人口红利。

2017-2018年,中国出生人口持续减少,2018年中国出生人口1523万人,同比下降%。数据反映出居民生育意愿有所下降,母婴市场的用户规模发展进入稳定期。

图表1:2012-2018年中国出生人口增长情况(单位:万人,%)

中国是仅次于美国的全球第二大母婴童产品消费大国,截至2018年末,中国母婴家庭群体规模将达到2.9亿,母婴行业市场规模将超过3万亿元,并将以每年新增300亿元的规模高速推进。庞大的母婴市场为电商市场的发展提供了坚定的基础,但在人口红利持续减少的背景下,母婴电商行业发展持续放缓。据电子商务研究中心统计数据显示,2018年我国母婴电商市场规模达到7473亿元,增速持续下降至17.2%。

图表2:2012-2018年中国母婴电商市场规模及增速(单位:亿元,%)

电商平台竞争加剧,贝贝网用户规模优势明显

在母婴电商市场持续放缓的情况下,各类母婴电商平台竞争更加激烈,已经逐渐呈现以贝贝网、孩子王、蜜芽为主的“三国演义”,未来母婴市场在一定程度上会更为聚焦,并迎来更激烈的较量,而谁能率先在资本市场脱颖而出,未来将占据更有力竞争态势。

据权威数据机构iiMedia Research统计数据显示,2018年,贝贝集团旗下贝贝网月均活跃用户数达543.1万人,全网渗透率为0.52%,发展颇具用户规模优势。

图表3:2018年中国主要母婴电商APP活跃用户数及全网渗透率(单位:万人,%)

资本市场日益成熟,单笔投融资金额大幅上升

我国母婴电商领域在经历了2015-2017年的快速发展后,部分企业的商业逻辑已相对成熟,单笔投融资金额大幅上升。据IT桔子统计数据显示,2018年我国母婴电商市场融资事件为21起,总融资规模34.4亿元,单笔投融资金额约为1.64亿元,较2017年(0.56亿元)增长了近3倍。

图表4:2014-2018年中国母婴电商平台融资事件及金额变化(单位:亿元,起)

2018年我国不少母婴电商平台如妈妈购、宝宝树等都获得了新一轮的融资。以宝宝树为例,2018年11月,宝宝树第二次获得了阿里巴巴的战略融资,阿里巴巴同时也成为了宝宝树的第四大股东。同月,宝宝树成功挂牌港交所,实现多元变现渠道。

图表5:2018年中国母婴电商平台主要融资事件汇总

市场潜力普遍被看好,未来呈三大发展趋势

近年来,虽然我国母婴电商行业发展增速持续放缓,但依然保持在17%以上,可以说仍然处于快速发展阶段,在加上互联网红利还在继续上升,再加上产业升级,母婴电商的发展潜力被普遍看好。前瞻对母婴电商的未来进行展望,总结出三大发展趋势。

图表6:未来中国母婴电商行业发展趋势分析

——80后、90后成消费主力

目前,我国80、90后的人群是母婴产品的消费主力,随着生活水平的提高,这一代人更为看重母婴消费的安全性和质量。此外,随着移动互联网的发展,移动端平台以其灵活性、便利性,深受高节奏生活下年轻父母的喜好,能够最大程度满足他们碎片化时间下的购物需求。

——跨境母婴将获迅猛发展

随着“中国制造”、“中国精品”等兴起,跨境电商平台将迎来更大的发展机遇和挑战,整合海外商品和中国好物将成为当下的发展方向之一。如今,居民可支配收入增加、消费升级的需求刺激、海关政策的利好,更多的消费者开始选择国外知名品牌的母婴产品,这大大刺激了跨境进口母婴电商的发展。

——积极布局线下

消费升级大时代,消费者变得更加注重体验式消费,原有渠道模式的吸引力日益消减。2018年,各路母婴商家都在积极布局线下。互联网母婴厂商具备线上用户大数据优势,不断吸引和主动接触优质线下资源。线上和线下一站式购买与体验式消费,成为孕婴童消费日益重要的渠道,并有助于提高客户黏性。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

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