直播下半场:映客赴港IPO欲争直播第一股,陌陌欲推泛娱乐营销一站式解决方案

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20 吴小燕 • 2018-03-31 12:24:22  来源:前瞻产业研究院 E811G0

2018年3月,由科技部火炬中心主导的《2017中国独角兽企业发展报告》正式公布。报告显示:2017年,中国独角兽企业共164家,新晋62家,总估值6284亿美元。值得一提的是,在此次的名单中,斗鱼和映客分列榜单的第65和第107位,估值分别为15亿美元和10亿美元。2018年直播市场趋于冷静,行业开始进入下半场,各大直播平台纷纷卯住劲欲抢占市场制高点。

直播下半场,直播平台竞争愈演愈烈,映客赴港IPO欲争直播第一股

2018年一季度以来,市场相继传出斗鱼、虎牙、映客、花椒、快手、B站等多家直播、短视频平台计划IPO的风声。据媒体报道消息,虎牙已经向美国证券交易委员会提交了相关上市申请文件;除了映客以外,斗鱼也被传出计划赴港上市;花椒方面则未否认计划上市的相关传闻。

而就在3月26日晚,视频直播平台映客正式在香港市场提交IPO文件书,募集金额在3亿美元左右。据其招股书披露,截至2017年12月31日,映客已经吸引逾1.95亿注册用户,平台平均每月活跃用户数为2270万人,目前其活跃主播人数排名第一、收益排名第二、付费用户人数排名第二。

根据其招股说明书披露,映客的收益主要来自在平台上销售虚拟物品及服务,业绩显示,2015年、2016年、2017年,映客的收入分别为2870万元、43.35亿元、39.42亿元。2015年、2016年、2017年,公司经调整纯利分别为150万元、5.68亿元、7.92亿元。

图表1:2015-2017映客经营状况(单位:亿元)

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资料来源:前瞻产业研究院整理 前瞻经济学人APP

股东榜中,深圳腾讯持有的注册资本为1.56万元,持股比例为0.91%,深圳腾讯是在映客B轮(2016年9月)融资时,与芒果文创等一同进入。值得注意的是,3月8日,腾讯先后投资了斗鱼(6.3亿美金)和虎牙直播(4.6亿美元,51%的投票权)。

映客招股说明书资料显示,按2017年主播人数计算,映客是中国最大的移动端直播平台,按2017年收益计算及按活跃付费用户人数计算,映客是中国第二大移动端直播平台。

图表2:2016-2017映客用户数量变化趋势图(单位:万人)

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资料来源:前瞻产业研究院整理 前瞻经济学人APP

另据披露,映客2017年曾打算借壳宣亚国际重组上市,历时7个月的交涉和商议最终以失败告终。直播平台的发展荣衰,除了自身经营,还取决于整个行业的前景。尽管收益下滑、活跃用户数衰减,但映客仍对直播行业的未来有乐观的期待。

除了映客外,斗鱼、虎牙直播也先后释放出要上市的信息。多家直播平台纷纷释放欲上市的消息,直播第一股将“花落谁家”将成为未来几个月直播市场的关注焦点。

直播3.0时代泛娱乐全面发展,陌陌将推出泛娱乐营销一站式解决方案

在资本市场的支持下,网络视频直播市场的烧钱大战,已达到快速占领市场的目的。其中对于内容上的投入更是各家投入的焦点,未来内容将成为流量入口的关键,直播视频的内容有望沉淀获得大多数流量,通过广告、内容付费、电商等多种模式变现,尤其是移动直播的内容具备更强的社交属性和场景属性,流量化形式更为多样,将是未来直播行业争夺的重点。

根据前瞻产业研究院发布的数据显示,在资本和市场的助推下,未来几年我国网络直播仍将保持较快增速,预计到2020年网络直播市场规模将达到1100亿元左右。前瞻产业研究院认为,未来视频直播内容进一步向多元化发展,涵盖游戏类、秀场类、泛娱乐时尚类以及包括美妆、体育、健身、音乐、财经乃至旅行、美食等内在的垂直领域类,代表性的直播平台将涌现。成熟的视频网站在演唱会、赛事等具备大IP的场景直播中更是具备明显优势。

图表3:2020年网络直播市场规模将达到1100亿元

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资料来源:前瞻产业研究院整理 前瞻经济学人APP

就在昨天(3月30日),陌陌副总裁王太中在"陌陌2018年商业化战略产品发布会"上正式宣布,陌陌在2018年将加速商业化进程,开放直播、短视频等社交场景,为用户提供娱乐内容的同时,联手合作伙伴探索更丰富、新奇的商业可能性。

自2011年8月创建以来,陌陌已经完成从单纯的LBS社交平台向泛社交、泛娱乐平台的转变,在平台内创造了如直播、狼人杀、电台、嗨歌、点点、短视频、举手问答、聊天室、游戏等社交场景,这也使得陌陌平台用户规模和用户粘性得到提升。

陌陌财报显示,2017年全年,陌陌净营收达到13.183亿美元,同比增长138%,全年净利润3.682亿美元。同时截至2017年12月底,陌陌月活用户达到9910万,创下了历史新高。

图表4:2016-2017陌陌经营状况(单位:亿美元,%)

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资料来源:前瞻产业研究院整理 前瞻经济学人APP 

图表5:截至2017年12月31日陌陌月活用户达到9910万

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资料来源:前瞻产业研究院整理 前瞻经济学人APP

基于以往的商业化积累,陌陌推出了业内第一个泛娱乐营销一站式解决方案:陌陌魔方。据陌陌产品总监介绍,陌陌魔方集成了APP场景、技术模块、交互方式、营销规划,可以有效的让整个营销链条更顺畅,制定互动营销标准。大幅提升品牌泛娱乐营销效率,降低沟通成本的同时,也能更好的保障营销效果预期。

此外,陌陌还宣布将联手知名主持人黄健翔,在今年的世界杯期间,推出大型竞猜直播类栏目。陌陌方十分看好"综艺+直播+社交"的模式,欲借此机会实现用户高度聚集和商业化价值的转化。

从2018年一季度各个垂直细分领域直播平台的布局来看,短期内网络直播平台的竞争仍将继续加剧,市场格局仍存在较大的变数,而多元化发展将成为大多数直播平台的转型方向。

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