小米4联手锤子手机围剿魅族MX4 三方都过得不好？

小米4联手锤子手机围剿魅族MX4 三方都过得不好？

9月注定是手机行业不平静的月份，魅族、三星、苹果相继发布新品，iPhone6的发布好不容易让国产手机厂商团结一回，不料没多久战火重燃，参战方式小米、魅族和锤子三大热门玩家。

昨天中午11点左右，小米新媒体总监钟雨飞率先开炮，指责魅族组织和挑拨真假用户在各大手机厂商微博刷屏，黎万强和小米官微迅速转发;罗永浩随即表示“曾短信警告魅族副总裁李楠老实点”;魅族不甘示弱，回应小米竟然用水军一词侮辱自己用户，并称魅族永远站在用户一边。

以往口水战只是小打小闹，这次却上升到三方高管参战，实属罕见，并凭借#看微博更看评论#荣登热门话题榜，引发众多网友围观。

追根溯源，引起本次口水战的根本原因是魅族MX4 1799元定价。自恃产品不输小米的魅族依靠超低定价不仅击穿了小米1999元的价格优势，并一举获得770万预订量，远超预期。

这是一场由定价引发的行业混战，三方是如何一步步走向公开叫板?老罗为何“帮助”小米反击魅族?口水战对谁影响最大?

口水战之前：三方都过得不好

回顾三方在口水战之前的表现，貌似他们都过得不好，魅族、小米、锤子或多或少面临危机。

今年黄章复出以来，尽管魅族一改此前营销策略，学习小米利用微博、贴吧等社交平台进行话题营销，仅依靠降价促销赚取眼球，魅族从小众品牌走向大众市场之路尤为艰难。以百度指数为例，新品发布前1天(9月1日)，魅族搜索指数为82456，落后于小米的183171，而且近半年以来魅族均落后于小米。

9月2日MX4发布，除了保持原有的工艺水准，1799元定价是其最大特色。这不仅是黄章与雷军首次正面对决，也是魅族践行新营销策略之后的首次大考，能否赶超小米备受关注。百度指数显示，MX4的发布大大增强了魅族在社交平台的传播性，当天搜索指数远超小米，不过话题性带来的优势仅持续一周，之后魅族又回到小米阴影下。

尽管热度不如小米，但对MX4预订影响不大，770万超高预定量正成为魅族甜蜜的烦恼。9月15日凌晨，魅族在官微宣布产能告急，“开售的备货计划是MX3的十倍，可由于我们无能，仅仅达成五倍左右”。综合产能波动和预定到销售转化率带来的影响，MX4现货供应要等到四周以后。

作为魅族的宿敌，1799元定价间接让小米躺枪。9月12日，雷军在微博重提“顺势而为”，并引用孙子兵法作解释。他的本意是把小米4年成绩归功于顺势而为，结果网友认为降价才是真正的“势”，并呼吁小米4降到1799元。尽管雷军并未直接参与此次口水战，但不堪困扰之下仍选择关闭微博评论。

此前，今年以来小米着力推进的国际化进程受阻。一方面，受印尼、巴西和墨西哥等国家设备认证流程的影响，小米开拓以上国家市场遭遇阻力;另一方面，小米在已有海外市场也正面临危机，小米因虚报手机销量被台湾处以60万新台币罚款，紧接着又在台湾、香港和新加坡接连爆发“隐私门”。小米在国内拥有天时地利人和，走向国际化需要更多资源，想把国内优势复制到海外并非易事。