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2020-09-07瑞幸咖啡做私域流量，一天卖3.5万杯

谈到瑞幸咖啡，各位应该再熟悉不过了。大家之所以对瑞幸如此熟悉，少不了它推出的各种优惠措施以及铺天盖地的广告营销。...[全文]
2020-07-08压路机与穿破石：从底层逻辑看美特斯邦威如何衰落

“压路机”是我过去做传统广告营销时，形容那些高举高打、暴风骤雨、碾压式的广告传播运动，简单来说，就是通过找大明星、做大广告、大活动、同时在各大媒体做大覆盖投放，从而迅速在消费者心目中建立高知...[全文]
2020-07-02被老干妈颠覆的“营销认知”

既然大家都在聊老干妈，我也聊几句 1、一个品牌，可以完全不做广告、不折腾、不刷屏，也能成为顶尖品牌。 2、老干妈懂得很多营销人不太懂的东西。比如线下渠道是快消品营销的关键之关键，比如经销商管理重要...[全文]
2020-06-19验证码与多邻国的创造者：疯狂的天才

▪ 路易斯·冯·安是一位天才，他发明了验证码，解决了垃圾广告的问题，还创建了语言教育平台多邻国，估值已达15亿美元。 ▪ 路易斯的核心思想机制堪称绝妙。发明验证码后，他与档案网站和Google...[全文]
2020-06-04广告的底层逻辑

今天从认知心理学的视角，来解析一下广告的底层逻辑。为什么要做广告？广告的本质是什么？广告的本质是传播和转化。 ...[全文]
2020-05-19特斯拉的0元营销，“钢铁侠”的省钱之道

▪ Tesla没有营销团队，也不花钱打广告，因为好的故事就是最好的营销工具。 ▪ Tesla通过创新来主导市场，主要采取三种方式打造自己在消费者心中的形象：将自己定位为软件产品，性能优秀；购买流程...[全文]
2020-05-14掌握这4步，赢得更快

1.品类，企业的基本战略单位接下来，我们从一个经典问题开始今天的分享：半个世纪前的1963年，定位之父里斯先生创建里斯公司。当时的竞争，主要来自麦迪逊大道上众多的广告公司。...[全文]
2020-05-13陈春花：竞争的最终目的是离开竞争

纵观中国企业40年的发展历史，家电的价格之战、手机的模仿之战、零售业的圈地之战、出口产品的抢单等等竞争活动，使得大部分企业不断陷入价格陷阱、广告陷阱、促销陷阱、成本陷阱，苦不堪言。到底应该怎么理解...[全文]
2020-04-17刻意练习：从“知道很多道理”到“过好这一生”的必杀技

只有运动、音乐才需要刻意练习吗？为什么广告人不喜欢创意练习为什么刻意练习重要的是科学方法，而非意志力？...[全文]
2020-04-17李国威：一触即发，零售品牌的危机管理 | 深度观点

并抵制他代言的产品。包括玉兰油在内的众多品牌也已经替换了肖战的广告...[全文]

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