网易考拉“卖身”阿里？ 跨境电商平台遇到天花板 市场竞争格局巨变在即

2019年8月13日，有消息称阿里要以20亿美金收购网易考拉，对此，阿里和网易双双回应称，对市场传言不予置评。2019年8月15日，据财新报道，阿里巴巴收购网易考拉的交易已确定，交易对价20亿美元，财大气粗的阿里巴巴将以全现金方式支付。2019年8月20日下午，有消息称网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊最终否决了该收购案，双方谈崩收场。

暂且不管最后的“接盘侠”是谁，网易考拉这一明星产品仅三年时间便迅速坠落，最后只得“卖身”，这更加引人深思。这其中原因或许可以从中国的跨境电商整体发展以及网易考拉的前世今生看出。

市场规模不断扩大

近年来，进口护肤品、化妆品、服饰等成为消费者“心头好”，甚至国外进口的吸尘器、马桶等也备受追捧。在此背景下，国内各跨境电商平台如雨后春笋般涌现，跨境电商企业迎来前所未有的发展机遇。从2013年起，中国跨境电商交易规模持续上涨，2018年达到9万亿元，体量规模庞大。但从增长速度来看，随着跨境电商红利消失，跨境电商增速也呈现出明显的放缓趋势。

网易考拉蝉联第一

从跨境电商品牌来看，网易考拉表现依然亮眼，2019年上半年以27.7%的市场份额位居国内跨境进口市场首位，连续第四年稳居市场份额第一。天猫国际和海囤全球分别以25.1%和13.3%的市场份额位列其后。头部跨境电商平台依靠完善的供应链物流体系构建以及接入更多海外优质品牌商，市场优势进一步扩大。

网易营收净利双增长

近年来，网易集团营业规模不断扩大。2018年，网易集团实现营业收入671.6亿元人民币，同比增长24.1%，净利润为61.52亿元人民币。2018年对网易来讲是艰难的一年。由于游戏增长遇到政策的不稳定性、电商增速放缓，网易市值一年跌去了三分之一。

网易考拉的前世今生

网易考拉成立于2015年初，当时正于跨境电商爆发的红利期。2013年中国海外代购市场的交易规模超过700亿元，2014年规模超过1500亿元，一年时间，增长超过200%，海外购市场也成为了电商领域一块待开发的蓝海市场。2014年下半年，海关总署发布了被称为“56号”和“57号”的文件出台，逐步明确对跨境电商的监管。经过几个月的筹备，2015年1月，网易推出了自己的跨境电商业务——考拉海购。随后，考拉海购迅速发展，并成为了网易集团的第二大收入来源。2018年6月，“网易考拉海购”更名为“网易考拉”，正式进军综合电商市场，业务不再局限于进口商品。

然而，面对跨境电商这块肥肉，各大电商巨头们也纷纷入场。2015年4月15日，京东全球购业务正式上线。同年，天猫国际，引入保税和直邮等物流形式提升用户海淘体验。网易考拉面临的竞争压力也越来越大，为了应对来自外部的压力，网易考拉也不得不与各电商平台进行了价格竞争。

网易考拉前期确实发展迅猛，在跨境电商兴起时，当年的网易考拉起到了好的带头作用，因为跨境电商的增长有目共睹。2017年，网易电商业务成为了网易第二大营收来源，占该年网易整体营收的21.57%。然而随着跨境电商红利消失，网易电商业务近两年的增长势头也呈现出明显的放缓趋势。虽然网易考拉仍是国内跨境电商的龙头，但营收增速已经连续六个季度处于下滑状态。在电商板块的布局，网易越来越“吃力”，货源问题、高人力成本以及高库存已经成为阻碍网易电商业务进一步扩张的重要因素。

其实，阿里如果能够成功收购网易考拉，意味着市场上的第一跟第二联手了，阿里将占据跨境电商市场的半壁江山。此外，阿里还能够弥补其自营商品环节的不足，实现自营与平台打造的完美结合，更好地满足不同用户的需求。借助网易考拉已有的保税仓服务，也省去了自建保税仓的投入。但很多事情没有如果。不过不管最后谁收购了网易考拉，中国跨境电商的竞争格局将迎来巨变。

以上数据分析均来自前瞻产业研究院发布的《中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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