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互联网+医药药企一“网”情深

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王思民 • 2015-11-26 09:56:12 　来源：前瞻产业研究院　E1806G1

在互联网化大潮趋势下，“互联网+医药”也成为潮流，紧跟天猫医药馆，相关药企纷纷“触网”。据统计，2015年上半年，医药电子商务营业收入平均增幅超过了50%，远远高于传统药品流通销售模式的增幅。主要的交易模式为B2B、B2C形式，其中B2B占销售额比重为90%。对于药企来说，把握住“互联网+医药”的风口，不仅仅是为生存而战，还有未来无限的商机。

药企拥抱互联网谋出路

2015年是药品招标大年，也是降价大年，目前各省的药品招标正进行的如火如荼，医药企业们纷纷争取进入招标目录，但进入之后却发现日子依然不好过，面临着价格大幅下降，以及医院的再度谈判下压，利润进一步缩水的窘境。

另外一方面，去年5月国家发展改革委放开了部分低价西药与中成药的最高零售价，然而药企利润并未回升，因为即使提价，药品利润依然“单薄”，几乎没有药企对其有生产动力。就拿某药企定价5元/包的银翘解毒颗粒来说，目前的生产成本已达4.6~4.8元/包。1包两毛钱的利润要分摊至运输、人工、厂家和零售，成本控制稍有不慎就会因此亏本。

图表：药品在各环节中的利润分配

资料来源：前瞻产业研究院整理

在以往的药价链条中，中间的代理商、配送等环节占40%多，因此药企们希望能够打造自己的闭环，实现直接对准消费者的销售。在经受了价格再度下行的压力，一些制药企业开始寻找新的销售途径，纷纷投奔互联网，以减少流通环节成本。目前，包括康美、华润、复星、国药在内的国内知名药企都已涉足互联网领域。

医药电商巨大商机

除了谋出路，互联网吸引药企的，还有数千亿的市场蛋糕。据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国医药行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计，我国医药电商交易规模由2010年的1.5亿元增至2014年的68亿元，年均增速达到174%，预计2015年我国医药电商的交易规模将达到百亿。

另外一方面，网售处方药放开已成趋势。自去年5月以来，鼓励网售处方药的相关政策和意见频频发布，2015年9月7日，商务部新闻发言人沈丹阳表示：促进医药、医疗和处方信息与药品零售企业的共享，推动医药电商加快跨界融合与发展，将是药品零售行业未来服务模式转型的关键。商务部将配合有关部门，研究制定医药电商发展的相关政策、机制和标准。而处方药网售相关政策一旦落地，占整个药品市场超过80%的处方药将解除网售禁令，医药电商行业有望新增1000亿计的市场规模。

正是因为看到了医药电商如此强劲的增长势头，以及未来处方药放开后巨大的市场份额，药企们感觉又找到了新的商机。

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