中药题材牙膏受青睐 2017年中草药牙膏规模逾200亿元

 一、中药题材牙膏受青睐

中草药牙膏中所添加的一些中药材，如金银花、三七、野菊花等，可解决牙龈问题、口气、牙敏感、牙齿不洁等常见口腔问题。前瞻于2014年发起了一项关于中药牙膏使用调查，通过对5700余人的调查中显示，83.51%的人使用过中草药牙膏，显示中药题材牙膏具有较好的群众基础，消费者乐于尝试这类产品，同时也侧面证明中药题材牙膏所宣传的功效覆盖了大多数消费者的诉求，能够在众多产品中吸引消费者的注意力。

据前瞻产业研究院《2015-2020年中国中药行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》分析，在使用中药牙膏的消费者中，38.2%确定其具有一定效用，否定其效用的人仅有7.4%，54.4%的人不清楚中草药牙膏是否有效，通过这组数据我们认为，接近4成消费者受益于中药牙膏的独特功效，某种程度上改善了生活质量，这部分消费者将成为购买中药题材牙膏的核心力量。

图表1：中草药牙膏相关调查结果（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

二、2017年中草药牙膏规模逾200亿元

据前瞻产业研究院中药行业报告了解，我国目前已成为全球牙膏消费量最大的国家，2005年牙膏市场实现销售额达78亿元，其中，中药题材牙膏市场占有率达到45%；2012年我国规模以上牙膏生产企业共生产牙膏97亿标准支，销售额达152亿元，中药题材牙膏市场占有率达到近60%。

图表2：2009-2017年我国天然药物牙膏市场规模及增长预测（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

由于过去中低端牙膏产品占据市场，10年来复合增长率在9%左右，随着经济高速发展，中高端牙膏市场进一步打开，预计未来3年将保持10%以上的增长。分析认为，口腔健康逐渐得到消费者的重视，众多企业深耕这一细分市场，中药牙膏概念在消费者中得到深化，中草药牙膏市场占有率将进一步得到提升，预计到2017年其市场占有率将达到70%左右。