《心花怒放》主演黄渤现身“中国好声音” 影视剧借综艺节目宣传成潮流

9月19日，史上最大牌学员现身《中国好声音》第三季，他的动情演唱赢得了三位导师的转身，他就是本月末即将上映的电影《心花怒放》的男主角黄渤。

黄渤等人在“好声音”中的出现，虽然有给新片做宣传的意味，但能给观众带来快乐才是节目的宗旨，因此也并没有观众提出异议。反之，试图搭乘目前最火爆的亲子类综艺节目《爸爸去哪儿》顺风车的芒果传媒就没有这样的好运了。日前，芒果传媒宣布《爸爸去哪儿2034》开机，该剧以《爸爸去哪儿2》中的六个小孩为原型，讲述他们20年后的故事。近日，网上不仅疯传剧中每位萌娃未来的职业，甚至还爆料称剧中含有三角恋的戏份。

尽管片方事后已透露该剧只是借鉴《爸爸去哪儿》里面几个孩子的人物性格，满足观众对他们未来的憧憬，并不会出现三角恋情节，但依然引来了不少网友的吐槽。部分网友指责芒果台靠《爸爸去哪儿》炒作以获得更多利益，更有网友表示芒果台此种行为是对孩子们的不尊重。其实早在2014年初，湖南卫视就凭借《爸爸去哪儿大电影》收获了7亿以上的票房，这其中还并不包括其他的互联网视频版权。

近年来，国内综艺节目收视率逐年攀升，尽管国家颁布的限娱令和相关政策在一定程度上控制了综艺节目的播出占比，但由于综艺节目无论从形式还是内容上都有较大程度的突破，其收视占比依旧连年增加。根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国综艺节目行业深度调研与投资战略规划分析报告》显示，2013年，我国综艺节目收视占比达11.5%，再创历史新高。

图表 2008-2013年综艺节目收视和播出占比情况（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

目前，最受欢迎的综艺节目非《中国好声音》和《爸爸去哪儿》莫属，《心花怒放》和《爸爸去哪儿2034》也都在以不同的形式与这两档综艺节目联合，互相提高知名度。但不同的是，《心花怒放》主演黄渤作为影星上台献唱，符合观众对综艺节目娱乐性质的期望，更重要的是，黄渤本人也有着一定的音乐天赋，如若是一副公鸭嗓也不敢贸然出现在“好声音”的台上。总而言之，黄渤也对得起“好声音”这三个字；而《爸爸去哪儿2034》则完全是背负着骂名也要“坚持走下去”，因此也被部分网友批为“不择手段”。

其实，电影、电视剧与综艺节目的结合本身无可厚非，因为它们核心的功能都是给观众们带来更好的视觉和心理体验。但如何结合的更有效果，达到双赢甚至多赢的目的，则是宣传团队们应该深入思考的。