韩国化妆品乘韩流“顺风车”火遍中国

 8月20日，韩国大韩贸易投资振兴公社杭州代表处主办的中韩美容化妆技术交流会在浙江杭州举行，多个韩国化妆品牌亮出了“杀手锏”：含中草药成分的化妆品，有韩国企业代表称，他们期冀以药妆占领浙江乃至中国的化妆品市场。

近年来，韩国化妆品乘着韩流的“顺风车”火遍中国， 韩国化妆品受欢迎是因为受韩国影视剧以及明星效应的影响，今年，《来自星星的你》和《继承者们》等韩国电视剧在中国收获了高人气，掀起了新一波韩流，中国市场对韩国消费品的需求增大。中国有不少女性认为韩剧里女演员皮肤好是因为使用了好的化妆品的缘故，这使得她们对韩国化妆品和美容产品的需求持续增多。韩剧《来自星星的你》中女主人公“千颂伊”使用的口红成为流行。据统计，今年一季度韩国出口中国的口红销售额为94万美元(约9亿5000万韩元)，与去年同期相比足足增长了有320%，化妆品市场的需求变化尤其明显。

另一方面，在韩国，生物科技方面的成果在化妆品上得到了应用，传统植物，特别是人参和海藻被越来越多的企业用在了产品配方之中。像蛇毒、蜗牛粘液等，此前难以想象被涂抹在皮肤上的成分，在韩国却被广泛运用于化妆品当中，成为了消费者的宠儿。

此外，韩国化妆品的“剂型”变化和特殊的使用工具也增加了化妆品使用的趣味。最近大热的果冻面膜正成为不少美容爱好者的心头好。跟果冻一样的质地非常可爱，很吸引年轻女孩。

相比较而言，我国本土药妆大部分还处于简单化工配方的基础上，无论在技术、创意上都难以突破固有的形象。

受韩流风靡亚洲和韩国化妆品质量提升等多重利好因素影响，韩国国产化妆品出口呈现高速增长态势。据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2014年6月韩国国产化妆品出口额达到1.525亿美元，创下2000年1月以来的单月新高。在出口对象中，韩国对中国内地(4485万美元)和香港地区(2873万美元)出口规模最大，占总出口额的近一半，其后依次为美国和日本。

药妆品以其独特功效而成为化妆品的一个分支，在国际化妆品市场已经发展得非常成熟，过去几年来，全球药妆品市场发展迅速，其增长速度远高于化妆品，主要因药妆品成分中添加有包括药物在内的各种活性物质，在国外被视为是一种具有治疗作用的化妆品。

图表1：2005-2020年全球药妆&化妆品市场规模增速对比（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

目前，中国药妆市场作为主要的药妆品新兴市场，正处于发展的初级阶段，但增长速度将达到欧美市场的两倍。尽管中国药妆市场存在巨大发展空间，但随着越来越多的企业进入药妆行业，竞争也必然更加激烈。未来谁拥有更有效的营销平台、更有效的销售渠道，谁就将真正立足市场。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情况下，如何将不够强势的渠道改造得更有吸引力，是对新晋品牌最大的考验。