94个洋品牌奶粉获准进中国 乳制品行业逐渐规范

一、94个洋品牌奶粉获准进中国

5月31日，国家质检总局公布首批获准进入中国市场的94个进口婴幼儿配方奶粉品牌，基本囊括多美滋、雅培、雀巢、惠氏等大家熟悉的洋品牌，这也是继5月30日宣布国内51家婴幼儿配方奶粉生产企业未获得新的生产许可证后的又一重拳举措，标志着被称为“史上最严”的洋奶粉新规正式实施。

前瞻产业研究院《2014-2018年中国乳制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，婴幼儿配方奶粉是目前营养成份最接近母乳的产品，它在普通奶粉基础上调配而成，除去牛奶中不适合婴儿吸收利用的成分，同时改进母乳中铁含量过低等的不足。2007年，我国奶粉行业市场规模为257亿元，2013年达到910亿元，年复合增长率达23.5%。

市场如此景气，自然吸引众多企业“追求”，此前中国进口的奶粉品牌多达约800-1000个，大多通过境外生产企业代工并专供国内，而这些代工企业并非仅加工某一个奶粉品牌产品，它们代加工的品牌很多，有的甚至能代工几百个品牌。此新规在很大程度上遏制了曾在中国市场泛滥的冒牌洋奶粉。

图表1：2007-2013年中国奶粉市场规模（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

截至目前，国家质检总局公布了两批获得进口婴幼儿配方乳品境外生产企业的注册名单，总共有49家生产企业获得认证，这49家企业共生产94个品牌洋奶粉，平均一个企业生产两个品牌。

二、婴儿奶粉监管趋严

经历2008年“三聚氰胺事件”后，市场对国产婴幼儿奶粉品牌的信心一度降至谷底，暴露出国产婴幼儿奶粉企业在原奶质量控制、奶源管理方面存在“软肋”。国家卫生部出台的60多项乳品“新国标”，已经对婴幼儿配方奶粉的安全性作出更加严格、科学、系统的规范，并明确了奶源管理的硬性要求。

据前瞻产业研究院乳制品行业报告了解，进入2013年之后我国陆续推出了多项政策规范婴幼儿奶粉，包括2013年1月出台的《进出口乳品检验检疫监督管理办法》、2013年12月25日出台的“严格婴幼儿配方乳粉生产企业许可条件”的《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则（2013版）》等。

图表2：婴幼儿奶粉相关政策

资料来源：前瞻产业研究院整理

根据目前的换证及审查进度来看，此前127家持证的婴幼儿奶粉生产企业中，超过三分之一的企业将会因为没有新证而停产；此次进口奶粉新规实施情况也显示，以后进口奶粉将从目前的上千个品牌下降至100-200个，“国内未换证企业停产”+“进口奶粉品牌减少”的双管齐下，国内婴幼儿奶粉市场环境也会出现一定净化，但国产奶粉和洋奶粉之间的竞争将依旧激烈。