在线旅游OTA模式成主流 携程市场霸主地位无法撼动

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 在线旅游OTA模式居主流地位

2014年4月份以来，中国在线旅游OTA市场领头羊——携程旅行网先后入股途牛和同程网，市场份额进一步拓展。同时，投资途风旅行网，将触角延伸及北美洲。前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国在线旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》指出，目前，全球在线旅游市场快速扩展，已经逐渐朝主流业态演进。虽然在线旅游业出现了各种不同模式，但纵观全球在线旅游业，OTA模式主流地位依然稳固，难以撼动。

OTA（Online Travel Agent），即在线旅游服务商，核心模式是旅游中介服务，为消费者提供一站式、全方位的旅行服务，其盈利模式主要来自代理佣金和服务增值。统计数据显示，2013年中国在线旅游OTA市场（在线旅游代理市场）营收规模为117.6亿元，同比增长26.2%。

图表1：2009-2013年我国在线旅游OTA市场营收规模走势（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院

携程OTA市场霸主地位短期内无法撼动

前瞻发布的在线旅游行业报告统计数据显示，2014年第一季度中国在线旅游OTA市场实现营收规模29.9亿元，同比增长17.7%；其中携程以51.9%的份额稳居第一，艺龙9.3%位居第二，同程网则以6.2%的份额位居第三。

目前来看，携程网凭借丰富的产品和优质的旅游服务占据在线旅游半壁江山；艺龙受到春节期间机票酒店促销的影响，带来一定增长；同程的机票和酒店业务增长的同时，度假成为其主要增长动力。

前瞻产业研究院在线旅游行业研究小组认为，从PC端OTA市场来看，未来几年中国在线旅游OTA领域将保持携程、艺龙与同程网占据市场前三的竞争格局，同时携程行业霸主的地位无法撼动；号百商旅、腾邦国际、芒果网、12580等在线旅游网站将跟随其后，保持在竞争格局的第三梯队；途牛、驴妈妈等其他中小旅游网站则继续位于竞争格局的第四梯队。

整体来看，中国在线旅游OTA市场格局还处于持续变动期，未来的竞争将会更加激烈。另一方面，日益发展的移动市场有无限可能，通过移动APP发展业务，扩大自己所在领域优势，将成为OTA下一个发力点。

图表2：2014-2020年中国在线旅游OTA市场竞争结构预测

资料来源：前瞻产业研究院