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电梯媒体在中国快消领域的发展趋势向好,这是因为由于电梯已经是现代生活的“必需品”,每天都承载了大量的人群,在加上电梯广告部易引发大众的反感情绪,多方因素促进电梯广告的发展。
如今电梯以及成为城市的重要血管之一,每天都输送着大量的人群在城市的大楼之中穿梭。且随着科技的发展,城市高楼耸立,如果没有电梯,现代城市生活的效率将会大打折扣。在城镇化持续发展、基础设施投资建设和旧楼加装电梯等动力推动下,电梯行业产量逐渐增多。根据中国电梯协会数据,2020年我国电梯产量达到105万台,增长7.1%。
图表 1:2012-2020年中国电梯产量及增速(单位:万台,%)
在电梯里的短短几分钟里,广告给了乘坐电梯的人群提供了打发时间的途径。在那短短的几十秒到几分钟的区间,电梯往往都是安静的,这时广告的播放会异常的吸引大众的关注,且这时的广告由于不像看视频时的广告,会引起观众的反感;相反甚至会更加吸引乘坐电梯的人的注意力,从而达到宣传的效果。
总的来说,在电梯的快消品广告的趣味性会更容易被消费者接受,不容易因为耽误“正事”而激起大众的反感,再加上电梯打破了安静尴尬的氛围,在潜移默化的把商品植入大众的脑海中,导致如今大多数商家都愿意在电梯中投放广告。
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