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    孙慕云 孙慕云 的回答 2021-06-20 20:24

    感谢您的提问:泸州老窖属于白酒行业,我国白酒行业目前面临的宏观环境主要有如下:

    1、国内GDP增长情况

    2010-2020年,中国GDP总值现逐年上升的趋势,2019年GDP达到99.09万亿元;经过初步核算,2020年全年国内生产总值101.60亿元,按可比价格计算,比上年增长2.3%,预计将成为全球唯一实现经济正增长的主要经济体。

    国家统计局网站发布数据显示,初步核算,一季度国内生产总值24.93万亿元,按可比价格计算,同比增长18.3%,比2020年四季度环比增长0.6%;比2019年一季度增长10.3%,两年平均增长5.0%。

    国家统计局 图表 1:2010-2021年Q1中国GDP变化情况(单位:万亿元,%)

    2、工业增加值增长情况

    近年来,中国工业增加值持续增长。2020年,全年全部工业增加值为31.31亿元,比上年增长2.4%。规模以上工业增加值增长2.8%。在规模以上工业中,分经济类型看,国有控股企业增加值增长2.2%;股份制企业增长3.0%,外商及港澳台商投资企业增长2.4%;私营企业增长3.7%。分门类看,采矿业增长0.5%,制造业增长3.4%,电力、热力、燃气及水生产和供应业增长2.0%。

    国家统计局  图表 2:2015-2020年中国全部工业增加值及增速(单位:万亿元,%)

    3、社会消费情况

    2015-2020年,我国社会消费品零售总额呈逐年增加态势。2020年,社会消费品零售总额391981.0亿元,比上年下降3.93%。其中,除汽车以外的消费品零售额352566亿元,下降4.10%。

    国家统计局 图表 3:2015-2020年我国社会消费品零售总额情况(单位:万亿元,%)

    4、居民酒类消费观念转变

    白酒作为我国特有的酒种类别,是我国居民的最主要消费酒类,在普通居民消费习惯中是首要选择。但随着我国经济的不断发展,居民收入水平的提高,居民开始逐渐青睐外来的葡萄酒、红酒和啤酒。尤其是高收入人群、城市白领,红酒和葡萄酒已经成为其酒水消费的最重要的选择。居民消费习惯的改变,对我国白酒传统的消费市场形成了巨大的冲击。

    由于我国饮酒人口基数庞大,特定群体消费习惯的改变,短时期内对白酒行业的消费额影响相对有限,但随着时间的推移,以及其他产品市场宣传的进一步推广,有可能会对白酒行业的销售造成较大的影响,需要引起行业内企业的重视。

    5、反腐倡廉导向

    白酒的消费人群中,尤其是高端白酒的消费人结构呈现为大多数为机关/事业部门干部、企业经营管理人员、个体老板等。这部分人群属于社会结构的中上层,有一定的权力和财产,在社会整个分配体系中占据倾斜地位,具有一个庞大而且复杂的人际关系网,这种人际关系网使得他们组成一个局部的松散的社会组织,他们通过这个局部的关系网实现资源的交换与共享。

    因为在社会分配体系中占据着优势地位,他们的整体收入水平与普通社会公众始终保持着较大的差距,普遍有着较强的经济实力和消费能力。所以,政商务消费中的白酒的价格要素就显得不是特别的敏感,其他如产品品牌、包装档次、形象风格等影响印象的要素作用反而会显得更为重要一些。

    在国家反腐倡廉的导向下,关于“三公”经费预算逐渐缩减,包括地方政府机关单位敬酒零的相继出台,对白酒消费尤其是高端杯酒这块的影响较大,通过政商务白酒的消费规模的整体呈现缩减的态势。

    更多数据参考前瞻产业研究院《2021-2026年中国白酒行业深度调研与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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