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根据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计数据显示,截至2020年6月末,我国网络直播用户规模达到5.62亿人。从细分领域来看,近年来我国电商直播异军突起,发展迅速。根据CNNIC统计数据显示,截至2020年6月末,中国电商直播用户规模超过3亿人,达到3.09亿人,占整体网民的比重为32.9%。其次是游戏直播,截至2020年6月末用户规模为2.69亿人,占整体网民的比重为28.6%;真人秀直播、演唱会直播以及体育直播用户规模分别为1.86、1.21、1.93亿人。
CNNIC 图表1:截至2020年6月中国网络直播各领域用户规模及占网民比重(单位:亿人,%)
直播电商行业中,主要的的客户群体为80后与90后,占比分别为34.2%与31.2%。
图表2:2020年中国直播电商行业用户年龄分布情况(单位:%)
珠宝行业的直播爆发于2017年,据报道,这一行业覆盖的年龄层主要为30-50岁的中年人群体,占比之和超过50%。随着“银发经济”的崛起,这一比例还会增加。
图表3:珠宝玉石行业用户年龄层分布情况(单位:%)
总体看来,珠宝行业直播的主要受众为中老年人,随着老年直播电商的兴起,这一行业也会随之发展壮大。但是需要注意行业中鱼龙混杂的情况。
希望以上回答能为您提供帮助!
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