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背靠拥有巨大私域流量池的微信,微信小程序自2017年发布以来,因其无需安装卸载、无处不在、随时可用等诸多好处为用户提供便利,经过不断发展、迭代逐渐完善,逐渐迎来巨大商机,支付宝、百度、今日头条等纷纷布局小程序。如今电商市场形成巨大规模,发展成熟,增长有所放缓,小程序与电商的结合为电商市场注入更多的新活力,且小程序相较于APP购物支付更加方便,社交电商发展潜力巨大。
数据显示,自2017年到2019年,中国小程序电商用户规模持续增长,在2019年达到1.88亿人,预计将在2020年达到2.26亿人。与电商APP相比,小程序拥有操作简单,商品性价比高,兼有娱乐功能等特点,满足用户“即买即走”购物需求的同时满足用户的社交娱乐的需求。
图表1: 2017-2020年中国小程序电商用户规模及预测(单位:亿人)
如今是电商3.0时代,社交网络是人们最大的购物场所。2018年7月,百度智能小程序正式发布。2018年9月,蚂蚁金服宣布正式成立支付宝小程序事业部。紧接着,今日头条正式发布小程序,成为继BAT之后,第四个推出小程序的巨头。它们各自都在寻找更多交易和服务的可能。礼物说、享物说等小程序的火爆,也正是了社交+小程序+电商的模式还将持续发展。
各电商平台应注重引导和培养该部分群体的消费兴趣和习惯,及早布局及争夺年轻用户市场。小程序电商用户地域分布呈现出城市下沉趋势,三四线城市及农村地区的用户覆盖度正不断提升。未来小程序电商渠道下沉的趋势将更加明显。此外,小程序电商“去中心化”电商发展潜力值得期待,电商平台通过通过运用小程序,未来将帮助品牌和商家掌握和运营自己的私域流量。
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