报告服务热线400-068-7188

当前位置: 经济学人 » 行业问答
  • 邀请演讲
    李颖诗 李颖诗 的回答 2020-06-05 17:12
    由于运动品牌行业竞争的日益激烈,价格竟争被许多厂商作为竞争的利器。面对这样的竞争态势不少运动品牌也不得不进行打价格销售。另外一方面,部分运动品牌新上市的产品比较多,各种包装、各种款式的产品之间的定价比较随意,没有形成一套相对完善、规范、系统的价格体系与价格政策,消费者很难从价格上区分这些产品,也就更谈不上在消费者心目中形成独特、清晰的印象了。整体来看,不少运动品牌对于品牌每种款式的目标顾客是谁,产品是什么定位,在价格方面应处在什么价位,都没有明确的规定。

    图1:运动品牌行业定价策略问题

    在生产导向时代,运动休闲产品是依照企业的生产成本管理成本和利润水平来定价的;而在消费导向时代,金钱只是运动休闲产品成本的一部分。运动体闲系列产品的成本中包含了消费者对产品的期望值,消费者对于体验付出的代价以及品牌本身所固有的价值等。 

    运动品牌的定价策略应该是在追求利润的同时,也必须考虑竟争品牌的价格,以取得所希望的回报率和相应的市场份额。如:采用竞争导向的追随定价策略,以少量的中高档运动产品树立企业和品牌的形象,通过中低档产品获得利润,以大量的低档产品占领市场份额。不同层次的消费感受消费者会对运动品牌选择有所区别。  

    如您有任何的行业咨询需求,欢迎联系前瞻产业研究院,我们将有专业的研究员为您做出个性化的行业研究服务。研究领域覆盖上千个细分行业的前瞻产业研究院每年甚至每月都会有固定的数据调查和分析,一份切合实际的细分市场报告,是企业制定产品价格、渠道策略、投资规划、促销方案等战略发展规划最为有效的参考消息。   

    最后,感谢您对前瞻经济学人的关注,希望前面的回答能让您满意!

    G 评论

    扫一扫
    打开app查看精彩评论

    收藏

    扫一扫
    打开app查看精彩评论

扫一扫
下载《前瞻经济学人APP》进行提问

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂行业的人

研究员周关注榜

企查猫(企业查询宝)App
 
AAPP
前瞻经济学人APP下载二维码

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻产业研究院微信号

扫一扫关注我们

我要投稿

×
J

免费报告

  • 经济学人微信公众号

    微信公众号

  • 经济学人微信客服

    微信客服

  • 经济学人App下载

    下载APP