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邀请演讲首先，Zara Home的品牌定位与Zara共享着非常类似的特点：1. 快时尚基因：产品设计始终结合最流行的时尚元素。2. 合理的价格：提供相比其他家居品牌相对廉价的产品选择。3. 中等品质策略：以相对低的价位提供中等品质商品，让消费者尽情享受购物的乐趣，并持续购入更流行的新货。
其次，Zara Home和Zara的目标人群也在某种程度上极为相似，主要为25-35岁的顾客层，这一类的购买群体具备对时尚的高度敏感度并且具备一定的消费能力。 基于相似的品牌定位和目标人群，Zara Home的推广模式、选址策略也必然与Zara发生重合。 早在2014年，Inditex就计划推进再Zara门店附近遍布Home店的策略。这些门店大都位于一二线城市的核心购物商圈，比如购物中心或主要商业街上，都有显眼的门店招牌和优势的地理位置。 再考虑到同一家母公司下一致的管理运作模式，Zara Home与Zara的选址常发生在同一商圈的现象更加不足为奇。
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