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邀请演讲啥是佩奇？原以为是个公益片，没想到竟然是个广告
距离农历猪年不到20天，大年初一即将上映的贺岁档电影《小猪佩奇过大年》发布了一直"啥是佩奇"的定制短片，以一个农村老汉李玉宝为孙子准备"佩奇大礼"的故事，截至2019年1月18日下午五点半，这只短片的播放量高达691万次，赚取了不少眼泪和好感，营销效果很不错。 关于这个事件，先了解一些《小猪佩奇过大年》电影基础数据。截至2018年1月18日，想看人数2.9万人，同期竞争电影约14部；女性比重超过六成，年龄主要集中在20-24岁之间；预售总票房373.5万元，首日预售票房357.8万元，首日预售占比95.80%。
图表1：《小猪佩奇过大年》电影预售情况
资料来源：猫眼 前瞻产业研究院整理
这部短片的营销效果爆发后，预计包括《小猪佩奇过大年》电影在内，其他小猪佩奇这个IP相关的周边也能薅一次羊毛。《啥是佩奇》的情感爆点，是爷爷几经周折多番打听后，最后拿出农村灶台吹风筒制成小猪佩奇给孙子作为新年礼物的那一瞬间；而深思这个短片大火背后，反应的是我国空巢老人的处境，尤其是身处农村的空巢老人问题。
中国老龄化趋势明显
从2007-2017年中国65岁及以上人口数量及占比变化情况看，65岁以上人口比重不断攀升，2017年已经高达11.4%。而当60岁以上人口占总人口比例超过10%时，社会就进入老龄化，我国早已进入老龄化阶段，中国老龄化日趋严重。
图表2：2007-2017年中国65岁及以上人口数量及占比情况（单位：万人，%）
资料来源：国家统计局 前瞻产业研究院整理
中国空巢现象严重
除老龄化以外，中国老年人空巢现象严重。数据显示，哈尔滨、西安、太原、成都等几个城市老人空巢率均超过了50%；合肥、长沙、沈阳和上海几个城市老人空巢率超过40%。
图表3：2017年主要城市老人空巢率（单位：%）
资料来源：鼎鲜生 前瞻产业研究院整理
当最后一个孩子离开父母生活，中国家庭就开始了空巢期；中国家庭空巢器平均约由50-55岁开始。54岁前年龄段中，处于空巢状态的比例竟然高达44.1%；55-59岁、60-64岁、65岁后各年龄段的空巢比例均超过35%。
图表4：2017年不同年龄段空巢情况（单位：%）
资料来源：鼎鲜生 前瞻产业研究院整理
数据显示，2017年中国空巢现象中，独居生活的空巢老人比例占19.2%；于配偶居住的空巢老人占比为80.8%。如果这也不够具象，换句话来说，每五个空巢老人中，就有1个人将独自度过晚年。
图表5：2017年不同年龄段空巢情况（单位：%）
资料来源：鼎先生 前瞻产业研究院整理
2020年约一半的老年人要面临独居和空巢状态
《国务院关于印发"十三五"国家老龄事业发展和养老体系建设规划的通知》中提到，预计到2020年，全国60岁以上老年人口将增加到2.55亿人左右，占总人口比重提升到17.8%左右；高龄老年人将增加到2900万人左右，独居和空巢老年人将增加到1.18亿人左右，老年抚养比将提高到28%左右；用于老年人的社会保障支出将持续增长；农村实际居住人口老龄化程度可能进一步加深。2020年空巢老人占比将高达46.27%，几乎一半的老人都要处于空巢状态。 如果这个数据还不够具象，换一句话来说，两年之后，全国平均不到6人中有一位老年人。这些老年人差不多每两位当中，就有一位无子女或子女不在身边，不得不自己孤独地面对衰老；全社会差不多每4人需要抚养一位老年人。
图表6：2020年中国老年人空巢现象（单位：万人，%）
随着中国人受教育水平和收入的不断提高，独生子女多，家庭独立意识也不断增强；未来，空巢的状态短期内很难改变，甚至会成为常态。那么如何化解这种空巢状态，实现"人空巢，但心灵不空巢"，产业内如何把握住机会既能获得"空巢老人"红利，又能承担部分社会责任，产生社会价值呢？
产业内如何把握住"空巢老人"红利产生经济、社会双价值？
养老机构供给不足，企业应探索养老新模式
从供给的角度来看，由于我国的机构养老起步较晚，现仍处于初步阶段，且养老机构正面临着供不应求和的矛盾。在养老服务机构数量方面，2011年至今，中国养老服务机构数量不断增加，但是自2015年开始，增速明显下滑。2017年，全国养老服务机构数量增加至15.5万家，同比增长了10.7%，增速较2016年下滑了10个百分点。2018年，尽管民政部还未公布最新数据，但根据历年数据前瞻推测2018年中国养老服务机构数量仍保持相对稳定的增速，机构数量保持在17万家左右。
图表7：2011-2018年中国养老服务机构数量（单位：万个，%）
资料来源：民政部 前瞻产业研究院整理
《国务院关于印发"十三五"国家老龄事业发展和养老体系建设规划的通知》中也指出，要大力发展养老服务企业，鼓励连锁化经营、集团化发展，实施品牌战略，培育一批各具特色、管理规范、服务标准的龙头企业，加快形成产业链长、覆盖领域广、经济社会效益显著的养老服务产业集群。支持养老服务产业与健康、养生、旅游、文化、健身、休闲等产业融合发展，丰富养老服务产业新模式、新业态。鼓励金融、地产、互联网等企业进入养老服务产业。利用信息技术提升健康养老服务质量和效率。 如近两年兴起的"养老小镇"，无论是现有老龄人群，还是尚未步入老年的较年轻人群，均开始关注未来养老生活规划，且入驻养老社区的意愿逐年升高。健康小镇的建立必须要用能力吸引、承接和全面服务各阶段的老人，健康养老小镇经验总结如下。图表8：健康养老小镇经验总结
资料来源：前瞻产业研究院整理
文化养老——老年大学供不应求
全国多地老年大学都出现了"一座难求"的问题，主要原因是供不应求。中国老年大学协会统计数据显示，全国约有7.3万所老年大学和老年学校；在校注册学员逾800多万，并有数百万学员参加远程教育。而中国已成为全球老年人口数量最多、老龄化速度最快的国家。因此，开创老年教育发展的新格局，让老有所学、老有所为、老有所乐，既是老年人自身的需求，也是社会发展的需要。 国家政策也偏向文化养老，国务院发布《老年教育发展规划（2016—2020年）》中提到，到2020年，全国县级以上城市原则上至少应有一所老年大学，50%的乡镇（街道）建有老年学校，30%的行政村（居委会）建有老年学习点。图表9：老年大学供不应求
资料来源：前瞻产业研究院整理
"互联网 养老"，智慧养老新趋势
互联网 养老"秉承互联网开放、便捷、分享的理念，将信息技术、人工智能、互联网思维与居家养老服务机制建设相融合。在"互联网 "的推动下，养老产业发展路径愈发明晰，目前已经形成了以养老服务电商平台、终端设备集群和线下服务集群等为主要板块的产业体系，产业链条逐步形成，利润空间慢慢清晰，智慧用老成为新趋势。图表10：智慧养老四大优势
资料来源：前瞻产业研究院整理
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