明星同款成主流消费趋势，唯他可可领衔明星快消市场

2018年的电商年中大促，对于快消品行业来讲，可以说是浓墨重彩的一笔，大数据不但为市场升级转型落下了实锤，也为行业中的一众大佬指明了前进的方向。消费进入健康时代的第一个特征，是快消品行业的板块变化，有机食品、无糖食品、非浓缩还原果汁、身体护理产品、全球购保健品和绿植在今年618期间的销量，比去年同期分别上涨了1.6到3倍不等，而其中最值得我们深入和探讨的，当属非浓缩还原果汁。

快消品市场升级，一直是行业内探讨的核心话题。通过今年的618数据，基本可以实锤健康的大趋势，而我们要讲的另外一个趋势，是时尚化。近年以唯他可可为代表的快消品品牌，越来越注重品牌自身与明星的关联性，明星们在这样的行业趋势中，也频频向品牌方抛出橄榄枝。唯他可可早在几年前就注意到了这一现象，频频与国内的时尚、潮流IP进行深度合作，草莓音乐节、北京电影节、The Color Run等时尚、潮流活动都是他们的重点关照对象。

说到品牌的时尚感，最不能缺少的就是明星。唯他可可在美国市场，首先获得了时尚界教母麦当娜的投资，而后更是争取到了流行天后蕾哈娜的代言，一举赢得了美国椰子水市场，而在中国，唯他可可在明星文化的营销上可谓是面面俱到，从影视剧的植入、综艺节目的冠名，再到与明星展开深入合作，将唯他可可的天然风，刮向了娱乐圈，并成功占领了半壁江山。从近期倍受好评的宋茜，到一直活跃在公众视野中的江疏影;从龙女郎张蓝心，到当红花旦古力娜扎，唯他可可的天然风在一众女星中已然成为一股势不可挡的潮流。

从营销层面上来讲，一个品牌想要快速在消费者心中建立形象，就要寻找更适合自己的方法。定位固然重要，但品牌推广的难点，在于找准自己在市场中所处的位置，并成功地在自己的目标人群中建立起形象。唯他可可在营销的过程中，巧妙地运用了明星的影响力，将明星的巨大流量转化为品牌的精准受众，这一点是难能可贵的。与此同时，唯他可可利用与多位明星的合作组建营销矩阵，更是在消费者心中建立起了自己品牌的形象。

除了健康化与时尚化，这次年中大促的数据，也为快消品行业提出了品质化、年轻化等其他的发展方向，因恰巧临近世界杯，也为许多需要借助热点进行营销的快消品品类提供了新的思路。快消品市场的转型升级任重而道远，未来只属于不断前行的团队，快消品行业更是如此，在营销方式不断更新的今天，把握住市场的发展趋势，才能一次又一次地创造当下的奇迹。

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