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“轻现金社会”超乎想像 知名市场研究机构益普索Ipsos发布重磅调查

 2018-01-18 14:08:49 责任编辑: 来源:东北新闻网 作者:佚名

2018新年伊始,新华社发布的开年文章《迈向“轻现金社会”》中指出,随着电子支付急速发展,现金支付在交易中的比重不断降低,经济学家构想的“轻现金社会”已悄然而至。

你知道吗,在“轻现金社会”中,现金支付在人们的日常开销中只占据26%,而第三方支付完成的比例已高达45%!近日,全球市场调研行业知名研究机构益普索Ipsos发布了2017年第三方移动支付用户研究报告,其中很多超乎想象的数据足以颠覆人们对移动支付的传统认知。

移动支付已成主流

益普索Ipsos报告显示,第三方移动支付在中国手机网民中的渗透率高达90.8%,在一线、二线和三线城市分别为94.0%、91.4%和89.2%。考虑一个人可能会拥有多部手机的情形,益普索Ipsos推算,移动支付的用户规模约为8.3亿,其中有6.8亿的消费主体为16~59岁的用户,移动支付已然拥有一个相当庞大的用户群体,发展基础夯实。

此外,调查显示,在人们的日常开销中,由第三方支付完成的比例已达45%,而在全部的第三方支付交易中,约71%是通过手机完成,由此可见,短短几年间,移动支付已经一跃成为居民日常消费支付的第一大工具。从不同地域看,华东和中部的移动支付交易占比更高,约35%的日常开销由移动支付完成,其次是华南和华北,而东北、西南和西北要低一些。

基于益普索Ipsos调查数据推算,第三方移动支付的年交易规模达86.52万亿元,年交易笔数逾7750亿笔。相比于2016年,2017年移动支付的交易规模估算将同比增长53%,维持高速增长态势。以人均计算,用户每人每年手机支付约12.72万元,交易约1140笔。也就是说,每人每天通过手机支付超过3笔,笔均交易金额约112元。由此可见,移动支付已经和一日三餐一样,成为每天发生的高频事件。那么问题来了,经常用手机支付的你拖后腿了吗?

交易类型仍以消费交易为主

既然移动支付的应用如此频繁,那么人们经常使用移动支付的生活场景都有哪些呢?益普索Ipsos的这份报告中也给出了详细答案。

报告显示,在过去三个月内使用过移动支付的用户群中,使用率最高的为话费充值、转账、发红包、公共服务类生活缴费、信用卡还贷等个人类交易,达到了94%,交易金额的支付占比达到了40%,交易笔数达到35%。

排名第二的为线上消费类交易,比例占到了87%,主要途径包括网购支付、线上休闲娱乐预订、线上航旅产品预订、游戏充值等,交易金额和交易笔数占比均为29%,看来网购“剁手族”在移动支付的用户中占据了绝大部分。

排名第三的为占据85%的线下消费类交易,主要途径为线下餐饮支付、线下商超零售、团购/外卖订单、日常出行订单等,“叫外卖”的方式已成为越来越多人的选择。随着移动支付日益普及,在个人消费领域,“轻现金”的现象变得越来越明显,移动支付在线下消费类交易更突显了小额、高频的特点。

相比于前三名,用于金融类交易的移动支付使用率较低,只占据了28%的比重,相信这与金融类交易本身融入人们生活的程度较低有关,毕竟很多人平时(无论以什么方式支付)并不涉足任何金融类交易。

移动支付已成为存量市场

企查猫

此外,益普索Ipsos报告对移动支付的两大巨头——财付通和支付宝也做了详细分析,调查显示,两大巨头共同占据了移动支付89.7%的市场,共享用户群体庞大,领先优势非常明显。就用户争夺而言,移动支付在两大巨头的竞争层面已经成为一个存量市场,双方竞争的重心将不再是用户规模的增长,而是走向纵深,去争夺用户支付的交易量(金额和笔数),即钱包份额和用户粘性。相信随着移动支付规模的日益扩大,两大巨头的用户争夺战将愈演愈烈。

益普索Ipsos第三方移动支付用户研究报告,不仅为研究移动支付行业提供了数据基础和相关结论,也对移动支付行业的发展现状、竞争格局、未来趋势等进行了深入的理解和洞察。

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