飞利浦男士联合第一财经发布《中国成熟男性生活方式调查报告》

提到中国大叔，人们往往想到的是没气质、坏品味的“油腻中年男”，事实是否真的如此?日前，全球男士理容领导品牌飞利浦联合权威财经媒体《第一财经》，基于京东大数据，围绕中国35+成熟“大叔”群体的消费习惯和生活方式，进行了深入彻底的研究，并发布了既有趣味性又有说服力的《油腻or格调：中国大叔反转“据”》调查报告，颠覆了人们对中年男子“油腻形象”的刻板印象，将中国成熟男性不断提升生活品质、形象气质的新风貌展现在大众面前。

(扫描二维码观看完整报告)

三方联合发布调查报告：破除“油腻中年男”印象

网络上“油腻中年男”热词将中年男性推上风口浪尖，中国“大叔”们再次与不修边幅的邋遢形象捆绑在一起：穿着高腰裤，皱巴巴的西装外套，深色西裤配白袜子，留着长指甲，一周不洗头，爱听草原歌曲和汪峰。媒体们笔下“配不上中国女性” 的中国男人，正是说的这群人。

(“油腻中年男”写照)

中国成熟男士的形象真的这般吓人?全球男士理容领导品牌飞利浦联合大数据见长的权威财经媒体第一财经，依托男性消费者更为活跃的电商平台京东，获取2016-2017年度中国35-45岁男性网购数据进行一系列调研。通过一系列数据结果还原了中国大叔的真实面貌：当代大叔们早已不再是时尚的反义词，他们正悄悄的改变了没气质，坏品位的“油腻中年形象，实际上他们活出了一派气质格调新风貌。

大叔的格调“反转”据：讲情趣，懂生活，注重品质

基于对中国男性消费习惯大数据的深入研究而得出的有趣发现，无论是一些有趣的单品销量数据还是整体非刚需品类消费增长趋势，都印证了中国大叔不但不“油腻”，而且比人们想象中更有格调。

杭州大叔会生活、懂享受的水平跃居全国前三，而这样的趋势不仅在一线城市发酵，也覆盖到了全国范围。我们发现，大叔们对个人形象、生活方式等非刚需品的投入与日俱增。

情趣内衣销量暴增率高达881%，从一个有意思的角度印证了，大叔们讲究起生活情趣来，可是很有“内涵”(懂女性)的，纵观大叔购买的各类非刚需品，我们可以看到大叔的格调讲究内外兼修：不仅通过服装饰品投资外貌形象，更通过文旅消费追求精神领域的“诗和远方”。

男士专用洁面仪一年卖掉超过14万台，理容产品总和可建2.5座长城，有力印证了大叔们也重视“面子工程”，在大家对男士理容仍停留在“清水拂面”的认知时，大叔们其实已经开始用各类专业理容仪器帮助打造整洁的面容。

(调查数据趣解)

当代大叔四大格调标签

从报告中可见，当代中国大叔早已不是人们印象中的“油腻中年”,而是活出了一派格调新风貌。基于大数据的分析研究，报告也总结出大叔的四大格调标签，一改大家对“油腻中年男”固有印象。

诗与远方跟饭碗同样重要。超越物质的“不明显消费”和精神追求表明，他们愿意抛开炫耀为情怀投资，期望成为克制低调、富有魅力的人。

当代大叔要“面子”。他们追求的并不是“潮”，而是一种内敛稳重的体面。无论是面容整洁还是谈吐得体，都是他们努力提升个人格调和社交素养的真实写照。

黑科技的“新实用主义”。“实用”之外，更包含好看设计、人性化的体验、使用效率高等，服务于生活舒适度的黑科技，才是好科技。

低调享受品质生活。不盲从名牌，买真正适合的小众好物，享乐生活。

格调之选：中年“去油解腻”指南

随着消费升级时代的全面来临，以当代大叔为代表的中国男士们正在逐渐由“外向型消费”，回归重拾“初心”的自我满足。懂得让优质生活陪伴岁月，在能力范围内购买更具品质的产品。全球男士理容领导品牌飞利浦，一直致力用创新科技，坚持为男士带来美好理容体验的“初心”。

全新推出的飞利浦复古格调电动剃须刀银爵版S8870，科技感融入奢华潮流，经典复古格调与现代气息融合，银灰金属光泽，经典菱格纹点缀，刚柔并济，硬朗有型，帮助成熟男士外在精进形象，内在修炼品格，带来更加完美的剃须与多效理容体验。

飞利浦复古格调电动剃须刀银爵版 S8870 价格：RMB 3,999

格调，匠心独具的精工之作

·独特的银灰金属质感，呈现出不沉闷的工业感和浓厚现代气息。机身采用经典的菱格纹拉丝材质设计作为点缀，刚柔并济，硬朗中又不失质感，将线条感与立体感巧妙融合，充满未来感又彰显品位，尽显不凡绅士格调。

·复古圆筒形手柄设计，符合人体工学的机身弧度，搭配传统机械式旋钮开关，从每一个细节为男士提升剃须舒适度。

·每件产品出自精细琢磨的匠心，每一个细节都将飞利浦的设计美学诠释得淋漓尽致。

智能，开启无“限”人生

·无线充电技术让生活更智能，充电不再受“线”制，可以真正体会到走到哪充到哪的顺畅感。

·飞利浦率先拥抱无线充电时代，复古格调电动剃须刀银爵版采用Qi无线充电(目前主流无线充电技术之一)，只需将剃须刀放在无线充电底座上，即可随时随地进行充电，充电底座也支持其他包括iPhone X/8在内的支持Qi无线充电的智能手机。

卓越，完美剃须与多效理容

·专利V型精确切剃系统，精准旋转V型刀片实现最佳角度剃须，比普通须刀更贴面30%。

·8向贴面感应科技，每次驱动8个方向，可多捕捉20%的胡须，实现完美剃净效果。

·全能理容配置，配备控油洁面刷与胡须造型器，满足多种理容需求。