重磅！全球首份B2B行业支付白皮书发布

2017年1月18日，全球首份B2B行业白皮书《2016B2B行业支付白皮书》由笨熊金融研究院与前瞻产业研究院联合发布。白皮书全面梳理了全国6个重点城市（北京、上海、南京、广州、深圳、重庆）的4个重点B2B行业（消费品、工业品、农产品、能源化工）的900家B2B电商企业的第三方支付应用现状。

白皮书除了关注传统2C的支付品牌三巨头，即支付宝、微信（财付通）和银联在线，还特别关注了B2B行业支付三大专业品牌，即易极付、汇付天下、易宝的市场表现。虽然在知名度和市场份额方面，易极付等B2B行业专业支付品牌还逊于支付宝等，但在安全性、快捷性、大额支付等方面，这些支付品牌已经形成了自己的技术和业务特色，有些方面甚至超越了支付宝，为支付行业和电子商务市场带来了独特价值。

相对B2C、C2C，B2B第三方支付更具发展潜力

我国中小企业数量庞大，全国中小企业数量超过2000万，且仍在迅速增长。但伴随经济下行压力加大、增速放缓，中小企业经营困境加剧，亟需结构转型。B2B电商业务由于门槛低、成本少、见效明显，成为了中小企业转型的重要方向之一。2015年，中国B2B电商市场交易规模达到11.8万亿元。B2B电商交易规模快速增长，为之服务的支付业务得以蓬勃兴起。同时，近两年，央行对第三方支付牌照审批趋严，第三方支付市场竞争白热化。在细分领域中，B2B支付业务相对B2C、C2C而言，更具发展潜力，正成为新竞争市场中的一片蓝海。

易极付等专业B2B支付品牌蓄势待发

《2016B2B行业支付白皮书》对B2B支付产品使用率现状进行了问卷调查，据数据显示，在调研的几个行业中，第三方支付平台——支付宝、微信（财付通）、银联在线拥有较高的使用比例，其中支付宝约占1/3，财付通占24%，银联在线占19%，快钱、易极付、汇付天下作为专业B2B行业支付品牌，占据第二阵营，对传统支付三巨头形成了一定的挑战。

支付平台用户使用比例

安全性是B2B行业支付的重要选择要素

《2016B2B行业支付白皮书》对于B2B电商企业选择支付平台的要素进行了调研。据数据显示，消费品电商平台在选择第三方支付平台时，资金安全因素占据首位，达到63.96%，其次支付快捷性，占56.85%，使用便捷性随后，占46.7%。

消费品电商平台支付选择因素

《2016B2B行业支付白皮书》中关于支付平台安全性的问题——“你认为最安全的支付品牌是？（多选）”，据数据显示，最安全的第三方支付平台前五位为：支付宝、银联在线、微信（财付通）和易极付、快钱。

最安全的支付平台排名

在整个市场中，竞争形势以“一超多强”的形式存在，其中支付宝占据1/3的市场份额，随后为财付通、银联在线，而易极付、易宝等支付平台则在B2B行业支付市场开展差异化发展。

对于B2B第三方支付企业而言，未来要错开定位，避免与龙头之间的竞争，多方寻求合作。同时，在市场定位上，一方面在行业选择上进行深耕与挖掘，扎根于具体的行业，另一方面覆盖不同类型的企业，拓宽业务线。而针对目前企业用户的使用问题，如资金安全、对账不方便、客户服务等多个方面进行优化提升，从营销与技术上双方向进行，提高客户忠诚度。

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