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双星压轴天猫双十一 Swisse重磅品牌推广计划全面展开

 2017-11-13 15:15:31 责任编辑: 来源:华东信息港 作者:互联网

在近日媒体曝光天猫邀请圣塞巴斯蒂安影后范冰冰和奥斯卡影后妮可?基德曼压轴天猫双十一晚会之后,手执双女神代言人的澳大利亚销量领先的自然健康品牌Swisse正在借势加码在华的全面布局。

2017年11月10日下午,范冰冰空降上海正大广场,出席Swisse全新品牌大使发布仪式并现身Swisse联合天猫国际展开的双11快闪店。据悉,这次是Swisse携手代言人范冰冰首度正式公开亮相。

双女神压轴天猫双11晚会

据悉,在今年天猫双11晚会的“明星到你家”环节,由范冰冰接棒,成为“穿越”到消费者家中的明星。而对于邀请到妮可·基德曼,天猫更是给观众带来了意外惊喜。

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这足见今年天猫双十一晚会对范冰冰和妮可·基德曼两大明星的重视。有行业人士认为,两大代言人同时被天猫“相中”,受邀出席天猫双11晚会,凸显出Swisse对代言人选择的绝佳眼光。

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作为电商界最大的活动,被称为请来“半个娱乐圈”的天猫双11晚会有着惊人的收视率。去年的晚会,第三方收视率监测公司的数据显示,晚会开始仅仅半小时,就以0.5334%的关注度和7.7259%的市占率,成为收视率冠军。

范冰冰Swisse代言首秀 

其实,就在业界都在关注Swisse会如何借势双女神压轴天猫双11之际,Swisse已经强势出招。

2017年11月10日,范冰冰受邀去到上海正大广场出席Swisse全新品牌大使发布仪式。活动现场,Swisse中国区执行总裁Laetitia正式宣布范冰冰成为Swisse品牌大使,她表示:“范冰冰是一位集智慧、能力和美丽于一身的,享誉全球且富有正能量的华人女星,同时她崇尚健康的生活理念,这与Swisse “Live Healthy, Be happy”的品牌理念相当契合,因此她是Swisse品牌大使的绝佳人选,我们对未来与范冰冰的合作充满期待。”

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随后,Swisse与范冰冰首个合作成果——范冰冰首支Swisse品牌广告大片“Swisse蔓越莓自然对你好”亮相活动现场大屏幕。范冰冰的动人演绎、影片自然温馨的情节及清新的画面无不体现了Swisse“自然对你好”的鲜明品牌主张,给现场观众留下深刻印象。

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在与主持人分享担任Swisse品牌大使到拍摄TVC的感受时,范冰冰表示:“我自己很喜欢Swisse这个品牌,也使用Swisse的产品很长时间了。非常荣幸并期待与Swisse品牌的合作。未来,作为Swisse的品牌大使,我将携手Swisse除了将更多更好的优质的健康产品带给消费者,也将Swisse‘Live Healthy, Be happy’的健康生活理念传递给更多的人。” 

活动当天,已收获美满爱情的范冰冰还在现场给广大单身朋友带来意外惊喜。范冰冰精心准备的、表达其独特爱情感悟的蔓越莓九行情诗视频在现场曝光,将活动推向高潮。

重磅品牌推广计划在华全面展开

根据健合集团第三季度财报显示,Swisse今年前九个月的收益为23.68亿元,比去年同期增长23.3%,销售业绩保持稳健持续增长。其中,视中国为重要战略市场的Swisse,2017年在中国已经持续推动了一系列激动人心的举措。

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自今年上半年开通中国一般贸易渠道以来,再加上此前Swisse积累的电商渠道,目前,消费者可通过天猫国际、京东全球购、唯品国际和网易考拉海购等线上电商平台,各大商超、母婴店、美妆店及药店等线下渠道方便快捷地购买到Swisse的产品。 a

10月26日,Swisse与中国营养学会正式启动一系列的长期战略合作,助力推动中国健康事业发展。其中,双方联合对专业渠道开展的“美容营养技能培训”,将有助提高美容领域服务人员的营养知识和技能,满足消费者获得科学美容营养指导的需要,为行业培养专业美容营养知识服务的人才。

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而正式委任范冰冰为Swisse的形象大使之后,Swisse与范冰冰一系列合作的逐步展开,标志着其在全方位拓展在华业务的同时,Swisse新一轮的重磅品牌推广计划也得到全面展开。

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借双11再掀澳式健康风潮

双十一当天,天猫Swisse官方海外旗舰店交易额突破4266万,较去年同比增长226%。值得注意的是,在阿里巴巴公布的2017天猫双十一全球交易网络数据中,Swisse位列最受欢迎进口品牌之首。

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为了在今年双11购物狂欢节给广大消费者带来更多福利和惊喜,Swisse特意创新打造四大人群营养清单,针对女性人群、上班族人群、亚健康人群、长者人群,列出科学搭配营养吃法,为消费者在双11快速选择适合自己的营养方案,引领人们生活得更健康、更快乐。

关键词: Swisse 品牌推广
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