战略地位升级，阿里文学能否担当大文娱IP支点？

本文来源微信公众号：懂懂笔记(ID: dongdong_note),前瞻网经授权发布

“我们并不是来玩儿的。”黎直前这句话透露出的不仅仅是决心。

8月11日，在中国“网络文学+”大会上，阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO 黎直前在表述对文学业务的愿景时，用了一个词：“实业心态”，同时他也向外界公布了阿里文学的一系列动作：包括阿里文学建设行业新基础设施的战略布局;阿里文学在阿里大文娱版块内容端所占据得重要战略位置。加上那句“不是来玩”的语境，可以看出阿里大文娱此次布局网络文学市场并非心血来潮。或许，这将是阿里构建大文娱生态的重要一环。

从1997年榕树下成立到如今，经过20年培育，中国网络文学市场实现了内容和用户层面的双爆发。与此同时，随着网文IP对影视、游戏等行业的影响力不断加强，网络文学已经进入融合发展时代。在这个阶段，原创无价，IP焕彩，万类霜天竞自由!

不少圈内的资深人士和懂懂交流时都提到，看似市场的淘汰正在加剧，但是真正有生命力的形态也在产生。所以，目前网络文学与影视、游戏、动漫等产业的深度交叉融合，持续在衍生出一系列泛娱乐文化产业，而IP商业产业化已是大势所趋，成为行业内的共识。

这其中，网文作为一种成本最低、见效也最快的IP载体，早已成为影视公司、投资机构“围猎”的对象，阿里大文娱加码网络文学市场，并重点布局于此，自然也就不稀奇。作为内容端的源头，阿里文学获得战略聚焦后，将会以它全新的基础设施理念，发挥出其生态型平台的巨大优势，在打通大文娱生态全链路同时，担当起阿里撬动大文娱产业的重要支点。

网络爆款IP的孵化器与试金石

年轻人，是网络IP的主要消费群体。但是今天要想诞生出一个好的IP，并且能够打动人心，难度越来越大。

在过去的10年里，中国的网络文学经历高速发展，作品数量、从业者人数以及用户数都呈爆发式的增长，中国网络文学市场也从之前单一的数字阅读走向更加多元化的文化娱乐领域中。依托在内容上的优势，网文IP在这两年迅速成为影视、游戏等行业的风向标。但是，海量的内容生产必然会出现同质化现象，对于阿里文学而言，如何成为内容丛林中那块精准的试金石呢?

咱们先把一些数字摆出来，我们看看目前的市场现状：截至2016年12月，内地大约40家主要网络文学网站已出版实体图书6443部，改编电影939部，改编电视剧1056部，改编游戏511部，改编动漫440部。相信这些图书和影视剧作品，即便找到一位时间充裕，有时间看书、逛电影院、追连续剧的人，都不一定知晓其中的百分之一。

因此，能为用户群体聚焦，并且火爆的典型例子，自然是《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》、《花千骨》、《琅琊榜》等网文爆款，在改编成影视作品后依然火爆。更厉害的是，其在之后很长一端时间仍在影响影视剧创作的走向。

在懂懂看来，网文是孵化成本最低、见效也最快的一种IP载体，孵化一个热门网文IP，然后再借着这一网文IP的热度进行衍生开发、改编，难度和风险系数，都明显小于凭空开发出一个新的影视、游戏或者动画IP等。

记得在今年4月份，阿里文学就携手优酷、阿里影业推出一个“HAO计划”，当时是计划几家共同投入10亿资源以及各自优势资源布局网络大电影，目的就是将网文IP商业价值最大化。

如今看来，这个计划已经有了一些成功的尝试。以阿里文学原创IP《西河口秘闻》为例，作者Sn具有丰富的文学IP作品的影视改编经验，他极为擅长推理悬疑故事，在这一类型小说领域，人气确实超高。目前，《西河口秘闻》已经由优酷、阿里影业、奇树有鱼等全链条通路上的企业在进行制作和宣发，而且会在优酷独家播出。如果达到预期，相信会成为大文娱在优质内容方面，从挖掘、孵化到市场检验方面成功的案例。

此外，懂懂注意到，在黎直前透露的新基础设施建设的三大版块中，关于内容系统建设，阿里文学将持续加大对原创IP的投入力度。通过了解可以看到，这些扶持的维度还是很丰富的，包括了资金扶持、政策扶持和资源协同。目前来看，以阿里的科技能力，尤其是在大数据、人工智能等精准“定位”下，帮助内容原创者找到更精准的、更有潜力的创作方向，提升精品内容的数量和质量，应该是事半功倍。

懂懂认为，凭籍这些优势，阿里文学把自己打造成阿里爆款IP的最佳孵化平台，打通阿里大文娱生态全链路的战略已经形成。只要全力灌注，其必然成为IP价值潜力的试金石，以及文娱产业发展的一个风向标。

打通IP培育及衍生全链路

目前，网络文学已经实现了多点输出，比如今年的超级剧集《春风十里不如你》《军师联盟》等，已经实现了影视作品和网络文学的内容联动，观众在追剧的同时也能阅读原著小说，实现了以网文IP为核心的全链路生态。

阿里文学虽然在网文IP运作、孵化方面起步略晚，但因其背靠整个阿里文娱乃至阿里整个生态这棵大树，基础设施建设非常完备，用户量大，数据不愁、资金不缺，孵化热门IP事半功倍，与磨铁和天猫图书的合作更让天生就拥有电商属性的阿里，在商业化变现能力上远超竞争者。

想象一下，在大数据、AI算法的加持下，通过阿里文学旗下书旗小说、淘宝阅读、UC小说、优酷书城等入口，一部网文作品在诞生前就有了方向的指引，在诞生后其知名度和影响力可以得到有效提升(而且是精准打击)，这样的作品成为新的超级IP的可能性也就更大。

另一方面，通过与优酷、阿里影业、阿里游戏的深度合作，阿里文学还能挖掘网文IP潜在商业价值，进行IP全链路衍生。比如超级热门大网文IP《三生三世十里桃花》，在阿里文学引进电子图书版权的同时，优酷也收获了140亿的播放量。同时，阿里影业获得了电影改编权，改编的同名电影目前正在热映。

这一点，足以说明“精准打击”和协同作战的威力。除此之外，《三生三世十里桃花》的IP衍生商品授权也通过阿里授权宝给予了淘宝、天猫的品牌卖家，据了解相关的衍生品商品成交额已经超过了3亿元。

在网络文学和泛娱乐产业的融合时代，打造网络文学的新基础设施，需要的是全链路开发能力。唯有生态型平台，才能触达更多用户，才有培育爆款IP的全产业链和多维度商业变现土壤。 ”如果你想走得快，一个人走。如果你想走得远，一群人走。”黎直前如是说。

重构内容生产放大IP价值

虽然IP在电视剧和网剧领域的运作已日臻成熟,但是却很少有人深入地去理解IP，从源头扩充IP的价值。

在这里，必须强调，IP不能止于消耗其原有的红利，只有通过重构内容，实现从单文本到多文本，从单一IP到系列IP，打造世界观超级IP，才是IP得以延续乃至不断注入生命力的关键。

那么站在阿里文娱大生态起点的阿里文学，在IP孵化、打通全链路的商业进程上如何取得突破呢?目前来看，就是通过更多手段，从纵向深度层面，深化放大IP的价值，同时赋能内容商业化产业，懂懂把其中的要素做了一些总结。

1赋能网文作者

比如《西河口秘闻》衍生的网络大电影，除了联动优酷、阿里影业等产业链上的伙伴共同开发，阿里文学还进行了新的尝试，和作者一起深度参与衍生作品的策划、改编，甚至大胆地让作者饰演了剧中一个角色，以保持IP的原生态，并加强了IP的开发深度。

2帮助剧影内容通过阿里文学平台，扩展IP商业价值，推升IP的热度

阿里文学有一个比较有趣的尝试，就是通过自身平台去反哺影视剧内容，扩展IP的商业价值维度。在优酷今年推出的超级剧集《春风十里不如你》和《军师联盟》中，阿里文学就和优酷开展了内容联动，趁着剧集正热、流量集中的档口，推出原著小说。最终，取得了不错的成绩——播放期内原著小说访问量提升40%。

尾 声

目前，阿里所提倡的两个H娱乐(Happy)和健康(Health)，积极地促进了整个文娱市场的良性发展，此举对国内相关文化市场、行业发展的影响目前尚无从知晓，但是未来的意义或许极为深远。