2019年梯媒行业发展现状分析 梯媒实现“巨头抢夺、市场青睐和受众认可”三赢【组图】

目前，在线上流量红利触顶趋势下，线下流量的争夺战已经开始了，尤其是电梯媒体等生活圈媒体的流量。“电梯”这个核心场景具备几大特点：主流人群、必经、高频、低干扰，而这四个词正是引爆品牌的核心稀缺资源。梯媒独有的价值是可以在主流城市、主流人群必经的电梯空间中形成信息高频次的有效到达，从而形成强大的品牌爆发力。在2018年广告市场规模增幅下滑和2019年广告市场规模负增长的背景下，电梯电视和电梯海报始终表现良好。梯媒行业已经实现了“巨头抢夺、市场青睐、受众认可”的三赢局面。

线下流量市场已被冲开，梯媒迎来数字化黄金年代

目前，线上流量红利触顶已经成为不可避免的趋势。一方面，线上流量的竞争愈发激烈，流量价格也水涨船高；另一方面，互联网巨头们凭借着先天的“入口”优势，垄断大量的线上流量，这也使广告主投放的价格越来越高、议价权却越来越小。在线上流量红利触顶趋势下，线下流量的争夺战已经开始了，尤其是电梯媒体等生活圈媒体的流量。各巨头也纷纷加入线下流量抢夺战，如百度投资新潮传媒、阿里巴巴投资分众传媒、京东发布京东钼媒等都加入了梯媒队伍，电梯媒体价值获得巨头认可。

这是一个移动互联网的时代，消费者可以随时随地取得任何信息，并且取得信息的成本较低，但对于品牌传播而言，选择太多是个巨大的困境。对绝大多数城市主流消费者来说：人总要回家，总要上班，人总要等电梯。“电梯”这个核心场景具备几大特点：主流人群、必经、高频、低干扰，而这四个词正是引爆品牌的核心稀缺资源。梯媒独有的价值是可以在主流城市、主流人群必经的电梯空间中形成信息高频次的有效到达，从而形成强大的品牌爆发力。

2018年广告市场规模持续增长，增幅有所下滑

历经40年发展，中国广告行业已步入成熟期。根据CTR统计数据显示，中国广告市场在2015年、2016年出现负增长；2017-2018年，传统媒体广告重振了对市场的贡献，整体广告市场才逐渐回暖，市场规模小幅增长；2018年，中国广告市场全媒体刊例花费增幅2.9%，增速下滑。

梯媒始终保持高速增长，成为广告市场增长新引擎

随着新一代广告媒介普及和互联网的兴起，传统媒体地位被不断削弱，新兴媒介广告市场崛起，以电梯电视、电梯海报、影院视频等为主的生活圈媒体的增长势头迅猛。根据CTR数据显示，2018年，电梯海报媒体的广告花费增长最为显著，同比增长24.9%；电梯电视也表现强劲，同比增幅达23.4%。

在中国经济增速趋缓的大背景下，2018年中国广告市场增长速度较2017年下降1.4个百分点，但电梯媒体（电梯海报和电梯电视）受影响较小，2018年仍然保持高速增长且增速呈上涨趋势，成为各行业的广告投放的重点青睐对象，梯媒迎来市场机遇期，成为广告市场增长新引擎。

梯媒广告竞争优势突出，受众接受度高

在媒介接触越来越聚合的未来，消费者对广告的意愿呈现“去广告化”趋势，让优质消费者“愿意观看”的广告媒体才是最有价值的媒体。从梯媒行业的整体发展来看，梯媒近年来开始备受广告商的青睐，主要源于电梯广告具有较大的竞争优势，市场接受度高；主要表现在：第一，人们在坐电梯的时，由于手机信号不好，且担心坐过楼层，大部分人会选择放下手机，此时人们很容易会被电梯里的广告所吸引；第二，尽管人们单次浏览广告时间不长，但是一天中接触同一广告的频率较高；第三，投入成本相较于电视视频等广告要低得多。

根据尼尔森《2017消费者广告关注度研究报告》的调研结果显示，人们在观看电梯海报广告和电梯电视广告时受手机的干扰相对较小，远低于电视、地铁、候车厅和公交广告；此外，在观众对不同广告关注度的调查中显示，人们也更愿意主动关注电梯广告。

此外，根据数字100发布的《2018新潮传媒媒体价值研究白皮书》的数据显示，关于“针对于您日常接触的这些媒体，在过去的一年内，接触的频率有什么变化”这一问题，网络视频/APP广告接触频率增加的消费者占比最高达78%，电梯广告仅次于网络视频/APP广告，位居第二，梯媒地位凸显。由此表明，电梯广告的受众范围较大。

结合不同媒介对广告变现的贡献来看，客厅电视广告和电梯广告的变现贡献率并列第一，均为18%。由此可见，电梯广告是促进消费者进行消费的主要途径之一，也就是说，电梯广告正成为人们更愿意接受的广告形式，广告投放的变现效果好。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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