2019年中国智能音箱行业发展现状与前景分析 将保持高速增长态势 有屏智能音箱是主战场【组图】

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20 吴小燕 • 2019-05-13 12:00:03  来源:前瞻产业研究院 E1269G0

2018中国智能音箱实现爆发式增长,2019年将保持增长态势

自2015年加入全球智能音箱市场以来,中国智能音箱品牌奋起直追。目前中国智能音箱品牌的出货量市场份额虽仍与亚马逊和谷歌存在一定差距,但已超越苹果,占据全球出货量前三到前五的位。

受“双11”和“双12”促销以及价格战的影响,2018年中国智能音箱出货量高达2190万台。其中,阿里以270万台领跑市场,小米和百度约250万台,其中小米以微弱优势排在第二,百度排在第三。中国智能音箱基本形成稳定的“三足鼎立”态势。

从2018全年数据来看,阿里巴巴全年的出货量达到890万台,占全球智能音箱出货量的比重达11.4%;小米的出货量为710万台,占全球智能音箱出货量的比重为9.1%;百度的智能音箱出货量为360万台,比重为4.6%。这三大中国品牌的合计市场份额达到25.1%,而2017年的合计市场份额不足4%,中国智能音箱在国际市场上的地位大幅提高。

图表1:2018年中国三大品牌智能音箱出货量及其占全球市场份额(单位:%)

图表2:中国主要智能音箱主体布局情况

另据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2018年,中国智能音箱市场零售量为1625万台,同比增长823%,零售额为36.5亿元,同比增长645%。其认为智能音箱保持高增长的原因在于巨头持续的高额补贴,价格战带来的低价强烈地刺激了消费者的购买欲。2019年,中国智能音箱市场将保持增长态势,智能音箱市场销量将达2650万台,同比增长63%。

图表3:2017-2019年中国智能音箱销售量及销售额变化情况(单位:万台,亿元)

有屏智能音箱是2019年竞争的主战场

业内人士介绍,在中国智能音箱竞争格局逐渐明朗之时,厂商开始探索其他产品形态,带屏音箱成为新的竞争热点。2018年3月联合小鱼在家发布了全第一个带屏智能音箱。作为最早加入有屏智能音箱战场的厂商,百度有屏智能音箱已经在市场上占有一定地位。

统计数据显示,百度 2018 年第四季度共计 250 万台的出货量中,有 42% 都是带屏智能音箱。另据百度官方发布的数据,截至2019年2月,小度在家已经在 77 个国家 1188 个城市执行了 3500 万次的视频通话。

目前,阿里、百度和小米建议均推出了各自的触屏音箱。

图表4:各大智能音箱厂商的有屏智能音箱产品

Strategy Analytics发布的数据显示,全球智能屏幕销量将在2019年增长111%,达到1690万台。根据Strategy Analytics的测算,截至2018年年底,有超过1200万家庭拥有智能屏幕,而到2023年将增加到近1亿户家庭。其预测,2019年46%的智能屏幕单位销量将内嵌谷歌智能助理,另有40%支持亚马逊的Alexa平台。包括百度DuerOS在内的中国平台将占其余14%市场的大部分。

图表5:2019年有屏智能音箱将成为主战场

以上数据无不说明,有屏的智能音箱已然成为智能影响的新战场。业内人士认为,有屏智能音箱将进一步推动全球智能音箱市场的快速发展。

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《中国智能音箱市场前景预测与投资战略规划分析报告

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