2018年中国护肤品市场产业链分析与发展趋势 行业对上游产业依赖性强【组图】

一、护肤品市场产业链分析

护肤品行业产业链上游主要为原材料行业和包装行业，原材料行业包括香精香料、天然油脂、合成油脂、粉质原料、胶质原料、表面活性剂；包装行业包括纸质包装、玻璃包装、塑料包装、铝包装。下游行业主要为商品流通行业，包括美容业和个体消费群体，护肤品行业的营销渠道对行业销售有着较为直接的影响。

二、行业对上游产业依赖性强

对护肤品行业影响较大的上游产业包括护肤品产品外壳的包装和原材料供应两个行业。本文主要对包装行业的影响机制进行分析。

护肤品包装行业对护肤品行业影响机制及护肤品包装行业发展趋势：

虽然护肤品的品种繁多，功能各异，但就其外部形态和包装的适应性来看，多数为液体，乳液体或膏状物，不具备鲜明的外观，必须通过精美、独特的包装设计，才能表现出其本身特性，因此护肤品一般要依赖于包装，才能很好的实现销售，除了金属之外，塑料和玻璃是当前主要使用的护肤品包装容器材料。

由于护肤品的包装必须正确传达不同个性的消费需求所要求的护肤品的特点以及表现不同人群的审美情趣，才能顺利地实现护肤品的销售；再加上现今市面上流通的护肤品外壳包装之间的同质化现象越来越严重。护肤品厂商要想有新的盈利增长点，除了要找到更凸显不同消费群体个性的产品包装外壳，还要使包装外壳更环保、更实用以及可替代性更低。较为典型的案例为塑料软管和有压头设计的护肤品瓶，该种护肤品瓶使消费者在各种环境下，易于握拿便于定量取用，既方便体贴；又避免在瓶盖反复打开挖用过程中，细菌滋生，影响消费者的身体健康及给品牌带来不好的影响。

因此，兼具保护性、功能性以及装饰性三位为一体的护肤品包装将成护肤品包装行业新趋势。

三、中游产业规模扩张速度快

随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，护肤品不再是过去只有富人才拥有的东西，护肤品已经走进了寻常百姓家。目前中国护肤品的人均年消费量远远低于世界发达国家（36-70美元），因此，市场潜力巨大。随着经济的增长，人民生活水平的提高和消费意识的增强，我国护肤品消费继续保持快速增长，使得护肤品行业规模从2012年的1269亿元快速增长到2017年的1867亿元。

四、下游应用前景广阔

护肤品下游应用领域主要为美容行业和个人消费者。中国的美容行业起步于1985年前后，并在21世纪以后得到迅速发展。据统计，2011-2017年，中国美容行业的市场规模逐年扩张，但随着我国经济增速的放缓，美容行业的增速也有所下降，但在2017年依然保持着11.9%的同比增速。根据国内经济发展形势，估计2018年美容行业增速将进一步下滑至10%左右，市场规模将达到8600亿元左右。

而根据2018年3月26日国家发改委产业所牵头编制的《全国美容产业发展战略规划纲要》预测；到2020年，我国美容产业年产值将超过１万亿元；就业人口将达到3000万人；上市公司将超过100家；美容产业园区超过10个；将出现年销售额超过500亿元规模的领军企业等。由此可见，中国美容行业未来市场发展空间相当可观。

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》。

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