2018年中国互联网+电影市场现状与发展趋势 线上票补取消，9.9元电影票成为历史【组图】

2018年9月，网传有关部门拟出台政策禁止一切线上票补，包括第三方和影院自由渠道。受此影响，2019年春节档电影票价格同比往年高出不少，四线城市一张2D电影票售价高达80多元。随观影成本的上升，用户选择观影将更加审慎。

全国电影票房收入增长放缓

近年来，中国电影票房收入增速有所放缓。根据国家广播电影电视总局统计数据，2018年全国电影票房收入为629.76亿元，同比增长12.64%，增速较上年下降9.68个百分点。国产电影票房收入增长放缓，主要与三个因素有关：一是互联网红利时代已过，网上流量见顶。目前国内电影售票主要以线上销售为主。随着使用互联网群体数量逐渐趋于稳定，电影时代高速发展时代难以再现；二是

付费电影快速发展。随着国家版权保护力度加大，国民版权付费意识增强，视频付费逐渐被用户群体容纳，网络院线具备成长基础。网络院线的快速发展，一定程度上分摊了电影票房收入，部分电影未登陆电影院线，而是选择登陆网络院线，采取付费点播收费方式实现营收；三是由于国民经济增长放缓，2018年全国GDP增长率为6.6%，增速较年初预测6.7%下降0.1个百分点。经济放缓意味着居民可支配收入的放缓，进而影响居民的娱乐消费能力。

电影O2O营销模式下线上票务市场占主导地位

在“互联网+”模式下，电影产业以020的营销方式营销，扩大了受众群体，使得消费者在购票过程中具有更大的自主选择权，包括观影的时间段，观看的位置，地点等。电影020营销模式下吗，影院节约了成本，消费者也可以更加方便快捷选择观影。

由于在线购票的价格优势和方便性，原来越多用户群体倾向于网上购票。2017年国内在线电影票务收入为452.9亿元，占电影总票房收入的81%，预计2018年在线票务收入为526.5亿元左右，占电影总票房的比例达到83.6%。

目前，在线电影票务市场已形成猫眼、淘票票两强竞争格局。根据速途网跟踪数据，2018年5月，淘票票的月独立设备数量达到390万台，排名第一位。

线上购票取消票补，9.9元电影票成为历史

2018年8月开始，通过网上购票的小伙伴发现网络购票需要额外支付3元电商服务费。2018年9月，网传有关部门拟出台政策禁止一切线上票补，包括第三方和影院自由渠道。目前网上购票手续费大概3-4元，包括网络售票平台的1元、售票系统服务商1元，以及取票机费用和影厅增加的1到2元服务费。

虽然网传新政未正式发布，但是网上售票已经开启涨价潮。2019年春节档电影票价格同比往年高出不少，四线城市一张2D电影票售价高达80多元，上涨幅度为20%左右。

线上票补的消失，意味着观影成本的上升，低至9.9元电影票将不再出现，观众选择观影时将更加审慎，电影的内容质量更加受市场关注。同时受价格上涨影响，2019年春节期间观影人数不及去年，黄金周观影人数同比下滑近1500万人。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国互联网+电影产业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

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