2018移动互联网产业发展现状分析 移动互联网行业内容发生新变化，大数据应用催生电子商务的新方向

 移动互联网经济规模、流量消费加速扩张，移动网民在线时间增加，短视频类APP吸聚大量移动上网时间

移动互联网自2011年起快速崛起，截至2017年中国移动网络经济营收规模已达10487.8亿元，6年CAGR高达111.07%。保守预计，2018年，移动网络经济营收规模将达到16492.7亿元。

截至2018年6月，中国网站数量为544万个，半年增长率为2.0%

移动互联网接入流量消费呈翻倍增长的趋势，且增幅在扩大。2017年，移动互联网接入流量消费达246亿GB，同比增长162.3%；2018年1月至6月，移动互联网接入流量消费累计达266亿GB，同比增长199.6%。

手机上网用户群体随着互联网渗透率的提高而扩大，2018年6月末，手机上网的用户数增至达12.3亿户；手机上网用户对移动电话用户渗透率最近有小幅下降，2018年6月底对移动电话用户的渗透率为81.6%。

移动互联网经济规模的扩张、流量消费的膨胀主要来自移动上网时间的加长。数据显示，从2017年6月到2018年6月，中国移动互联网用户月总使用市场增加了29%，待82.26千亿分钟；中国移动互联网用户人均单日使用时长增长了23.2%，达289.7分钟，约5个小时。

从移动网民使用APP的领域来看，即时通讯仍是移动网民在线最长时间的APP，在总使用时长中占比达30.2%，但占比下降近6个百分点。2018年6月，短视频、综合资讯微博社交、综合电商等领域的APP使用时长占比提高，尤其是处于风口的短视频，使用时长占比由2.0%提高至8.8%。

移动互联网行业内容发生新变化，大数据应用催生电子商务的新方向

"内容"作为一个互联网术语，狭义上指的是网页上的文字和图片，但是随着时代的发展，内容的含义和特征也发生了新变化。首先，内容的形式更多样。内容不再单纯的只指网页上的文字和图片，含义还扩展到包括图文、长视频、短视频、音频、直播等更广泛的领域。其次，富媒体化趋势更明显。随着技术的进步以及消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，这些媒介形式的组合叫做富媒体。视频里开始流行文字的弹幕，图片也开始短视频化，图文里插入视频、音频等则更为常见，内容本身对于用户来说已越来越是一个不同形式的内容组合而成的一个整体。同时，内容的消费在升级。用户不再满足于简单的图文消费，短视频、长视频、直播等非图类内容的消费占比呈上升趋势。

除此之外，在大数据的应用中，移动互联网也催生了电子商务的新方向。

第一，社交购物。希望听到亲人、朋友、周围人的意见，作为参考，社交购物可以让大家在社交网络上面更加精准的去为顾客营销，更个性化的为顾客服务。例如微信的10亿用户中，有超过百亿社交关系链。

第二，O2O线上链接线下同时营销。目前O2O做的比较好的行业是服装行业、手机行业、餐饮行业、电子产品行业等。例如手机行业中，华为、oppo、小米、三星等品牌在天猫，京东等电商平台上都有自己的旗舰店，但同时线下也有很多体验店，人们可以通过去体验店体验查看真实的物品是怎样的，然后再到网上下单，或者在网上查看了解清楚，再去实体店下单，这就是线上线下同时进行，O2O也是目前电商的一大发展趋势。

第三，云服务和电子商务解决方案。小程序是最方便和直接的工具，大量的电子商务的企业发展了很多的能力，这些能力包括物流的能力、营销的能力、系统的能力、各种各样为商家为供应商为合作伙伴提供电子商务解决方案的能力，这些能力希望最大效率的发挥作用。

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国移动互联网商业模式发展趋势与创新策略分析报告》。

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